6月线上彩电市场观察:小米海信TCL创维四巨头“统治”行业
奥维云网数据显示,6月整体线上市场规模达到47.57亿元,同比增长11.58%,展现出消费电子领域的持续活力。
原创
2025-07-15 08:19:21
来源:丁科技网  
作者:魏琪

2025年6月,借助618大促、国补等市场和政策红利,线上彩电市场延续了稳健扩张的步伐。奥维云网数据显示,6月整体线上市场规模达到47.57亿元,同比增长11.58%,展现出消费电子领域的持续活力。

在价格层面,线上市场均价为3582元,同比小幅上升2.31%。这一数据背后,是消费升级与价格策略分化共同作用的结果。钉科技注意到,高端品牌提价显著,而部分品牌则通过降价抢占市场份额,形成鲜明的价格梯度。

品牌竞争格局在6月发生了显著洗牌。红米以16.41%的线上销量市占率强势登顶,同比大幅增长6.18%,其2112元的亲民均价(同比微降2.12%)成为攻占市场的利器。

传统巨头海信(市占率12.94%,均价5177元)与TCL(市占率12.00%,均价5081元)分列二、三位,二者均价同比分别猛涨23.31%和12.72%,凭借技术溢价巩固高端地位。值得注意的是,海信旗下互联网品牌Vidda以10.22%的份额紧随其后,形成“主品牌+子品牌”的双线作战模式。

市场分化趋势在价格变动中尤为突出。高端阵营集体提价:除海信、TCL外,小米均价飙升26.35%至4310元(尽管其份额下跌5.42%),创维均价也上涨17.44%至4041元。

反观中低价位品牌,酷开(创维子品牌)均价骤降19.51%至1653元,带动份额增长1.89%;飞利浦更以27.61%的降幅将均价拉至1789元,试图以价换量。这种“两端挤压”的态势,使得定位模糊的中端品牌面临更大压力。

钉科技注意到,子品牌战略的价值在本月数据中得到充分验证。除Vidda和酷开外,TCL旗下雷鸟以8.88%的市占率位居第六,虽均价同比下降6.97%,仍成功卡位中端市场。三大集团(小米-红米、海信-Vidda、TCL-雷鸟、创维-酷开)通过多品牌矩阵覆盖不同价格带,合计掌控超六成份额,构建起难以撼动的竞争壁垒。

展望未来,线上彩电市场的纺锤形结构或将进一步强化。红米的异军突起印证了性价比路线的生命力,而海信、TCL、创维的高价高增长则彰显高端市场的潜力。对中小品牌而言,如何在巨头夹击中寻找差异化突破口将成为生存关键。随着暑期促销季的到来,价格战与新品迭代的叠加效应,可能推动市场格局进入新一轮动态调整期。

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