8月的中国电视市场，仍没有走出同比下滑的通道。洛图科技数据显示，当月品牌整机出货240.8万台，同比下降3.3%，环比7月增长30.2%。

钉科技认为，环比回暖说明渠道备货和促销节奏在恢复，同比负增长则提醒行业，需求端还没有真正转旺。截至8月，今年累计出货1920.5万台，同比下降8.4%，全年压力依旧。

大盘承压，头部却更集中。前八大品牌合并市占率达到95.7%，市场几乎被主力玩家瓜分。此时看8月，有两个信号值得注意：

一是传统三强逆势增长。海信、创维、TCL含子品牌合并出货约149万台，同比增长1.4%，合并市占率61.9%。在整体下降3.3%的背景下，这样的增长并不轻松。它来自多品牌协同、产品结构升级和渠道执行效率，也说明传统电视厂商的基本盘依然扎实。大盘往下，三强往上，份额自然继续向强势品牌集中。市场冷，不代表所有品牌都

冷。

连续13个月 中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

二是第二易主，创维超越小米位居第二，表现突出。小米含红米当月出货约45万台，市占率约18.7%，仍是头部重要一极。创维升至第二，让头部排序出现新变化。第二席位为何会变？原因不在单一爆款，而在产品节奏、渠道覆盖和品牌势能的综合作用。头部竞争进入拉锯阶段，任何一个月的变化，都可能影响全年排位。对创维而言，这是一次有力的位置确认。对小米而言，基本盘仍在，竞争远未结束。

其他品牌方面，钉科技注意到，长虹、康佳、海尔合并出货约32万台，同比下降5.1%，合并市占率13.1%。华为出货约5万台，同比下降10.9%。外资品牌合计不足5万台，继续处于市场尾部。IFA2026上中国品牌集中亮相，Mini LED和AI交互成为方向，这些趋势会继续影响下半年产品竞争。但8月最清晰的信息，还是下行市场中的结构分化。

电视行业进入存量竞争后，规模增长越来越难，份额争夺越来越重要。8月不是简单的继续下滑，而是排位赛加速。传统三强用增长稳住阵地，创维拿下第二，上升势头得到确认。接下来，谁能把产品力、渠道力和品牌力拧成一股绳，谁就更有机会在存量市场里拿到主动权。