618整个电视市场需求表现疲软,面板价格趋于稳定
根据奥维睿沃(AVC Revo)《AVC-Revo-全球TV面板价格月度数据报告》,年初至今主流TV面板价格涨幅4%-9%。
2024-06-24 09:34:47
来源:百姓家电网  

根据奥维云网(AVC)监测数据,中国618促销期前4周(5.20-6.16)线上市场销售量同比大幅下降,预期整体618期间TV推总销量下跌超10%,结果不出意料的低迷,但也反映出国内市场电视需求的真实状况。

继2023年出现大幅下滑之后,我国电视行业已经连续五年下行。我国电视行业出现大幅下行也是在预料之中,核心原因自然是存量时代,我国电视行业基本已经饱和,特别是在前几年电视大降价的时候,也透支了未来市场,导致近几年的销量持续低迷。

第二个自然是换新驱动不足,目前的电视行业创新能力表现一般,缺乏革命性的、能实现颠覆的产品和功能来驱动换新。虽然目前的电视在功能上有了非常大的突破,兼顾娱乐、健身、安防等诸多功能,但是电视的可替换性依然很大。

进入2024年,就拿今年一季度的数据来看,2024 年中国第一季度品牌整机出货量达到844万台,较2023年同期下降0.9%。二季度虽然有618的加持,但是618的表现依然低迷。不出意外,2024年的电视行业依然表现低迷。

电视行业整体的低迷自然也影响到了上游面板企业,面板价格也出现了大幅的波动。根据奥维睿沃(AVC Revo)《AVC-Revo-全球TV面板价格月度数据报告》,年初至今主流TV面板价格涨幅4%-9%。

除了TV盈利外,其他中小尺寸IT/手机面板虽然也有上涨,但是涨幅较小,除大陆面板厂整体面板业务盈利微薄外,其他地区面板厂整体业务仍然亏损,因此TV业务的盈利显得尤为重要。

目前大陆面板厂商LCD面板的市场份额接近70%,在市场起着主导地位,其经营策略也已经发生了根本转变,TV面板价格在过去一年多恢复至盈亏线以上,在市场需求放缓的背景下,6月价格走势开始企稳。

时间回到过去的2023年,根据京东方、维信诺、深天马A、龙腾光电、彩虹股份、TCL科技、和辉光电、LG-Display、三星显示、友达、群创、信利国际等面板企业发布的2023年业绩报告,仅有TCL华星和彩虹股份两家公司的净利润增长,分别同比增长100.04%和124.83%,其它的基本都是出于亏损的状态。可见面板行业竞争的激烈程度。

对我国面板企业来说,虽然整体市场占据全球大部分市场,但是也是以利润换取的市场。特别是液晶面板领域,在长期的竞争中,我国液晶面板企业也面临非常大的竞争压力,特别是价格战之下的竞争内卷。长期来看,我国显示领域的面板企业还是面临非常大的压力。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示,目前市面上的面板供应量基本是供大于求,面对庞大的液晶面板产能和价格战,我国面板企业承压前行。虽然我国掌握了液晶显示面板的话语权,但是创新技术方面还是需要努力突破封锁,形成自己的产业链闭环。

面对创新的OLED、QD-OLED、QLED、Micro LED以及激光等显示技术,我国要积极布局这些代表未来的创新技术,如何手握液晶领域的优势兼顾创新显示技术的发展,这才是我国面板行业需要考虑的未来。

面板价格的回暖和稳定会使得我国电视行业的发展更加稳健,期待下半年电视行业的回暖。

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