2024年，中国电即热式热水器市场迎来发展契机，在全球倡导绿色发展的大环境下，我国 “双碳” 目标稳步推进，为电即热式热水器行业的发展指明了方向。与此同时，以旧换新政策落地实施，这一举措极大地激发了市场的潜在需求，推动着行业的发展。然而，政策红利难以长久维系，细分领域的技术突破与新兴市场的拓展才能筑牢长远发展。

在电即热式热水器市场中，线上与线下价格存在显著差别。奥维云网（AVC）的监测数据表明，2024年电即热式热水器的线上市场格局发生了明显变化，主流价格带从以往的0-300元区间，提升至500-1000元，该价格区间产品零售额占比达到24.0%。而在线下市场，主流价格带则处于 2500 - 3000 元，零售额占比为 21.2%。进一步探究背后原因，综合性品牌在其中发挥了一定作用，这类品牌凭借自身强大的研发实力，与多年的市场渗透，在市场中的知名度较高，树立了良好的品牌形象，其价格定位也相对偏高，从而有力地拉动了线上价格，促使线上价格体系朝着更良好的方向发展。

恒温功能直接关系到用户沐浴时的舒适度体验。早期的恒温技术在精准度和稳定性上存在一定的局限性，难以完全满足用户对于水温恒定的要求。然而，随着科技的不断进步，新一代恒温技术应运而生。水量伺服器的加入，为恒温功能带来了质的飞跃。水量伺服器确保在不同的用水环境下，热水器都能输出稳定、适宜温度的热水，有效避免了水温忽冷忽热的现象，极大地提升了用户的沐浴体验。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年水量伺服器恒温产品零售额线上占比4.5%，同比增长0.3%，线下占比3.8%，同比增长2.0%。这一数据不仅表明了该技术正逐渐被市场所认可和接受，也预示着在未来，随着技术的进一步成熟和成本的逐步降低，水量伺服器恒温技术有望在电即热式热水器市场中占据更为重要的地位，成为推动行业发展的又一强劲动力。

大健康趋势下，沐浴健康也备受关注，与用水直接相关的皮肤问题关注度更高。“健康浴”的营销与产品也随着需求而出现。电即热式热水器不储水不结垢的特点本就占据健康优势，又叠加净水、抑菌、磁化水等其它健康功能，多倍健康，用水更加安心。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年健康功能零售额线上占比为44.2%，同比增长3.4%，线下占比22.0%，同比增长3.9%，增长趋势向好。电即热式热水器健康功能的需求有望进一步扩大，这为企业在产品研发与创新上指明了方向，推动更多具备多元健康功能的产品问世。

在智能化浪潮的席卷下，电即热式热水器行业也迎来了变革。奥维云网（AVC）的监测数据显示，2024 年电即热式热水器的智能功能在线上市场的零售额占比达到 55.8% ，同比增长 8.1%，线下零售额占比为 52.3%，同比增长 2.7%，呈现出持续上扬的态势。智能功能的加入，为用户带来了更便捷、高效的使用体验。其中，APP 智控作为众多家用电器纷纷搭载的智能配置，在电即热式热水器的智能领域却占比相对较低，这可能源于部分用户认为电即热式热水器的基础功能已能充分满足日常沐浴需求，而 APP 智控所涵盖的定时加热、温度监控等功能，使用场景较为有限，未能充分契合他们的实际生活节奏。这一现象警示行业，在为电即热式热水器增添智能功能时，务必深度剖析产品特性，精准洞察用户需求，将功能设计聚焦于为用户提供切实的便捷性与实用性，避免徒增功能却无法有效转化为用户价值，从而推动电即热式热水器智能功能的合理迭代与发展。

随着市场的变化，电即热式产品数量不断增多，众多综合性品牌也纷纷入局，使得这一领域的品牌竞争愈发激烈。线上市场中，综合性品牌凭借自身多元化的资源优势和广泛的品牌影响力占据主导地位。其中，飞利浦表现尤为突出，它凭借着高品牌知名度，在消费者心中树立起了可靠的形象。而在线下TOP和KA市场，专业品牌凭借深耕行业积累的专业技术和服务经验，占据着领导地位。以约克为例，其凭借多年来在电即热热水器领域的专注研发与品质把控，建立了稳固的品牌口碑。这种线上线下不同的品牌格局，反映出消费者在不同购买场景下对品牌和产品特性的多样化需求。

2024年12月TOP产品盘点

2024年电即热式热水器市场多元化发展，健康和智能功能占比攀升体现消费者对品质和便捷的追求，不同品牌格局凸显市场复杂性。未来，技术创新和需求挖掘将推动功能突破与品牌竞争升级，为消费者提供更多选择，促进行业发展。

面对激烈竞争和多变需求，电即热式热水器行业机遇与挑战并存。企业要加大研发投入，精准把握需求，靠技术创新升级产品，打造竞争优势。同时，完善行业标准、规范市场秩序也很关键，这能保障行业健康发展，提升电即热式热水器在家居领域的价值。