洛图科技发布的数据显示，3月中国电视市场的品牌整机出货量为226.0万台，较去年同期3月下降12.1%。中国电视行业面临前所未有的考验，而整个一季度，中国电视市场累计出货量806.5万台，同比下降8.8%。这是自2025年下半年起连续多月同比下降。

从零售端来看，3月线上市场零售量较去年同期大幅下降26.2%，零售额同比下降16.8%，较前两个月的累计跌幅均有所扩大；线下市场零售量同比增长12.2%，零售额同比下降9.7%。

从品牌格局看，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为215万台，合并市占率达到95.1%。海信、TCL和创维三大传统主力品牌(含子品牌)在3月的合并出货量约为149万台，合并市占率为65.9%。

中国电视市场的品牌格局依然还是非常的稳定，而且TCL、海信在全球市场的出货量也能稳居前五。虽然市场份额的占比依然非常的高，但是面对不断下探的出货量数据，预示着中国电视行业面临非常严峻的挑战，中国电视市场处在非常严峻的历史时刻，也处在产品变革的关键时期。

从整体监测数据来看，Mini LED电视的零售量占比达到29.8%，一级能效产品占比达到79.6%，较去年同期均有明显的增长，产品结构持续改善。这也是在中国电视市场销量大幅下滑的当下所呈现出的利好趋势。

首先自然是Mini LED电视的份额突破，是驱动电视行业换新的动力之一。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2026年1至8周，Mini LED电视在线上彩电市场的销量占比达33.2%，较去年同期提升10.4个百分点；线下市场份额则达到30.2%，同比增长6.2个百分点。

而在整个2025年，Mini LED电视的零售量占中国电视市场整体的31.8%，零售额占比更是高达55.4%，Mini LED已经成为电视行业驱动换新的动力，更是整个销售额的核心贡献者。进入2026年之后，上至头部三星、TCL、海信，下到排名紧随其后的创维、海尔、索尼等都在加速Mini LED产品的布局，甚至推出更加高端的RGB-Mini LED、SQD-Mini LED产品，势要用Mini LED来使整个行业的产品更新，达到驱动换新的目的，实现电视行业的逆势回暖。

第二就是“国补”推动能效产品占比的提升。2026年“国补”延续对整个家电行业可以说是促销力非常大，但是对品类标准以及能耗标准有一定要求。明确规定对个人消费者购买1级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类家电产品，以及单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码和智能产品给予补贴。

整个2025年，商务大数据显示，2025年消费者购买一级能效或水效家电产品的数量比上年增长了20%，智能眼镜、智能手表、智能手环增长均超40%。以旧换新12类家电中，一级能效或水效产品销售额占比达90%以上。品类增加，中国物品编码中心数据显示，2025年，我国12大类家电产品新增17.78万种，同比增长28.89%。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，虽然中国电视行业已经连续下降7个月，预计2026年的整体销量将跌至3000万台，但是电视行业的产品迭代并未停止。从Mini LED市场份额不断攀升，一级能效产品在“国补”的支持下不断攀升，中国电视行业正在经历一场从“量”到“质”的转变，未来依然值得期待。

总的来说，中国电视行业已创16年出货量新低，2026年行业仍被预判出货量同比再降8.4%，但是以Mini LED为首的创新技术正在提高电视行业的整体品质，未来依然非常值得期待。