3月5日公开的政府工作报告关于2025年政府工作任务的内容中提到，今年将安排3000亿元的超长期特别国债，进一步鼓励推动消费品的以旧换新，尤其是要推动创新和丰富消费场景，并加快数字化、绿色化、智能化等新型消费的发展。

去年7月25日，发改委、财政部联合印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，当时就宣布统筹安排约3000亿元超长期特别国债资金，覆盖了设备更新和消费品以旧换新两个方向。

在设备更新方面，安排的资金近1500亿元；在消费品以旧换新方面，直接而向地方安排1500亿元左右的超长期特别国债资金，支持地方自主实施消费品以旧换新。

而2025年所安排的3000亿元超长期特别国债，几乎集中于以旧换新，比2024年的补贴金额翻了一倍。这也意味着宏观层面对消费品以旧换新政策的重视及支撑力度得到加大，也将进一步激活消费市场的活力。

“国补”已经成为家电及消费电子行业近年来的一个关键词，从去年9月份开始，高达20%的“国补”政策在各个区域市场全面落地，成为了国内市场需求释放的直接动力，存量需求换新藉此陡然爆发。2025年政府工作报告中明确提到，去年国内家电类商品的零售额同比增长了12.3%。

从更大范围的角度看，已经实施的“国补”政策起到了积极的消费激励作用，带动汽车、家电等相关产品的销售额超过了1.3万亿元，受到了众多厂家、品牌方、大流通平台、各地经销商的欢迎和踊跃参与。

公开的信息还显示，今年春节前，中央财政已经预拨了810亿元资金，将补贴资金提前安排到位，这也是为了国内市场广大消费者能够及时享受到政策带来的实惠和红利。

不仅面向消费品以旧换新的助力资金比去年翻了一番，“国补”覆盖的产品范围也得到了扩大，手机、平板电脑、智能手表及部分厨小电产品也被纳入其中。值得一提的事，今年涌现出了新一轮的AI浪潮，前不久，海尔、美的等多个企业都推出了AI型空调，AI在家电产品方面的应用，将带来前所未有的解构效应，智能化产品在“国补”政策的作用下进入千家万户拥有了更大庞大的想象空间。

事实上，对“国补”政策的延续、资金的扩大，家电行业内是早有预期，除了大型家电企业之外，很多中小家电企业或品牌，一直都在想方设法地能够充分运用“国补”政策的红利。

但是，正如硬币的两面性，“国补”政策的实施在行业整体层面起到积极作用的同时，也加剧了品牌格局上的两级分化，拥有优质渠道商、强大品牌拉力的大型企业成为了政策红利的主要享受群体；绝大多数中小企业，不仅很难获得政策助力，而且由于需求资源向大品牌、大企业、大平台集中，使得这类群体面临着更为严峻的生存发展压力。

由此而推动越来越多的企业把制造产能向海外市场释放，促进了行业出口规模的快速上升；集中精力攻克工程机市场，毕竟，这块领域仍然没有“国补”政策的影响；扩大和提升价格竞争力，这在空调行业显得尤其突出，激进的价格举措将会搅动行业格局的新一轮变动。

而摆在所有家电企业一个更为长远的课题是，“国补”政策终会有结束的那天，该如何适应政策后市场、避免政策适应症，恐怕会带来更大的挑战。