国内首个高端互联网品牌乐融暨在京正式亮相后，7月24日，乐融集团又举办主题为“齐乐融融”的发布会，再次对外传递致力成为家庭美好生活运营者的品牌愿景。发布会上，乐融集团CEO刘淑青还首次对外讲述了乐融全新的业务模式——融·罗盘，并正式宣布推出全新的亲子生态品牌“童话侠”，乐融还围绕“童话侠”打造了国内首档亲子冒险类大型综艺节目《融创文旅·童话侠》，8月4日起每周六，锁定Letv超级电视、央视影音、中国互联网电视、乐视视频Le.com全网独播。演员黄奕母女、歌手欧阳靖父子、奥运冠军何冲父女、歌手林京烨父女也在发布会上亮相，除了有明星萌娃助阵外，更有业内知名人士、行业媒体、合作伙伴等齐聚一堂，共同见证乐融的亲子生态和未来对家庭亲子生活方式的改变。

乐融愿景：致力于成为家庭美好生活的运营者

（乐融集团CEO刘淑青）

乐融集团CEO刘淑青在发布会上表示，“上周，我们发布了全新的高端互联网品牌乐融，致力于成为家庭美好生活的运营者，品牌及战略一经发布就受到了众多伙伴的支持和一致认可，之所以受到大家的追捧，要源于乐融独特的罗盘商业模式，它很好的诠释了乐融的品牌理念，让我们永远记住是从哪里出发，我们的内驱力永远是用户价值，也就是家庭的美好生活运营者。”

据悉，基于此愿景和目标，乐融打造了全新的业务模式——融·罗盘。乐融将围绕悦己、亲子、敬长三个关系，打通场景（居家、社区、文旅等）、平台（智能家居、智慧社区、新零售、智慧生活全场景营销、慧眼商业化等）和终端（Letv超级电视、语音中控、智慧屏、社区屏等），通过互联网科技能力将最好的资源融合（如腾讯、京东、苏宁、芒果、CIBN、乐创文娱、乐创文景、寺库、Dior等）在一起，构建起一个高品质的家庭运营生态。

刘淑青介绍说，“由三大家人关系往罗盘的外圈延伸是四个可以旋转的圈层，这里包括了融创居家、社区和文旅等高端生活场景、乐融自身平台和终端优势，以及整合优质合作伙伴的产品及服务。乐融的使命就是用互联网科技能力驱动罗盘的转动，创造出更多更好家庭产品和服务。”

亲子生态将成为乐融打造的高端完整生态体系

乐融所构建的家庭关系场景将是一套完整的亲子生态体系。为什么首先选择亲子关系？因为在构建三种家人关系中，比如悦己方面，我们已经通过引入腾讯、芒果及高端品质生活等多样性服务，取得了一系列成果。根据奥维云网OTT大屏平台数据显示，NEWTV极光、央视影音APK、银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视三家平台的内容占据了目前市场份额的80%，尤其是在大屏端布局的内容，基本上以儿童为核心的内容占了各自平台一半比例以上。儿童内容成为了内容平台的核心受众，那是否说明亲子关系问题已经被重视起来了呢？答案是否定的。

乐融通过对1000位父母进行的调查数据显示，只有13.7%的父母是陪伴孩子看儿童节目的，也就是说，海量的儿童内容不等于亲子，通过电视这一属于家庭的屏幕，其应带来的亲子陪伴与沟通并没有很好的发挥出来，对孩子寓教于乐的教育价值也远远被降低了。数据还显示，80/90后家长其实有非常强的参与孩子成长的意愿，但是他们大部分并不清楚该如何参与。那么唤醒父母的对孩子的爱，构建对父母和孩子具有双向教育意义的亲子生态成了乐融的驱动力。

那么，乐融亲子生态如何促进亲子关系的正向发展？刘淑青以基于融·罗盘推出的“童话侠”品牌为例介绍，首先是文旅场景，让参与节目录制的小朋友和家长可以沉浸在实体童话世界融创乐园，构建具有真实体验的童话之旅；其次，是平台和终端，比如乐融利用人工智能语音技术正在研发一款可以呼唤“童话侠”的新一代电视，使得“童话侠”真实存在每个孩子的心中，伴随孩子成长；此外，乐融还得到了融创文旅集团、未来电视，乐创文景、乐创动漫等众多合作伙伴的鼎力支持，“除了这些合作伙伴还有亲子明星们，相信在大家共同努力下，亲子生态将为中国家庭教育带来巨大的价值。”刘淑青表示。

乐融亲子生态体系第一步：推出首档双向教育类大型综艺节目《融创文旅·童话侠》

基于亲子生态体系，乐融推出了首个亲子品牌“童话侠”。它将用童话的方式倡导家庭教育不仅要传递技能，更要传递文化，同时传达东方“侠义”的精神，帮助家长陪伴孩子的成长，并用孩子的视角替代家长的视角，从而更好的理解孩子发现单纯的美好。

据介绍，乐融还围绕“童话侠”品牌打造了国内首档亲子冒险类大型综艺节目《融创文旅·童话侠》，8月4日起每周六，锁定Letv超级电视、央视影音、中国互联网电视、乐视视频Le.com全网独播。

在发布会现场，星爸星妈萌娃首次亮相不仅曝出节目许多花絮彩蛋，还和媒体粉丝亲密互动，大聊育儿话题。四对明星和各自的宝宝们纷纷献上精彩的才艺，引得现场尖叫连连。最后，全体嘉宾共同洒下象征着收视长虹的金沙。

《童话侠》不仅仅是一档带给观众欢笑的亲子节目，更承载了拉近家长与孩子距离帮助家长更好地与孩子沟通，并正向引导孩子成长的使命。在节目中不仅昭示了孩子的冒险、明星的冒险，更是带着观众去冒险，希望观众能够通过节目拥有冒险精神的新发现的同时，对亲子教育有更深刻的理解。

全新的商业化模式：生活圈媒体营销让可运营场景不断增加

（乐融商业化事业部总裁郑飞）

乐融商业化事业部总裁郑飞表示，“基于我们超过1000万的超级电视家庭，62个城市超过260个融创社区，以及13个文旅城，依托原有的场景，加上融创的赋能，精准覆盖了高端用户，并打造了全新的全场景营销模式，而且目前我们可运营的场景数量还在不断增加 。”

现场郑飞还介绍了乐融IP实景化的几种营销玩法，这是一种全新的实景化营销模式，让品牌在实景下，游戏化、体验化、以及货架化。首先，游戏是聚集亲子人群的最好方式，乐融开发了一段童话侠大冒险的线上游戏，并且把游戏的场景结合综艺内容复制在乐园中，游戏中设置各式的挑战任务，完成这些任务获得奖励，品牌可以深度与场景、奖励结合，一起将游戏实景化；其次是构建一个属于品牌的童话商店，大屏+乐园构成了独有的零售场景，不仅在超级电视建立线上的童话商店，还可以在乐园中建立一个线下的童话商店，在商店中放入各个品牌的周边。比如现在很火的抓娃娃机，乐园中的孩子可以成为抓娃娃中的一部分，自己亲自去抓；而控制孩子抓娃娃的是大屏的电视观众，如果抓取成功了，线上和线下的人都会获得奖励。乐融还会通过平台直播给更多的观众，和大家一起分享这些比赛中的乐趣。

《融创文旅·童话侠》独家战略合作伙伴融创文旅集团市场营销部总经理程晓明表示，为了更好地发挥文旅资产的价值，融创刚刚成立了文化旅游集团，全面负责文旅城及其他文旅资产的经营管理。致力于成为中国领先文旅产业运营商的融创文化旅游集团，将充分挖掘融创美好生活生态圈的潜力，通过整合IP内容资源和IP的实景化，实现线上与线下的打通，为文旅资产赋能，提升文旅资产的经营价值。

（融创文旅集团市场营销部总经理程晓明）

他还表示，“此次我们与乐融合作‘童话侠’项目，正是这样一种尝试。我们希望通过‘童话侠’的播出，让更多的家长和孩子们了解融创文旅城；希望童话侠的IP形象、它所传递的正能量和积极的价值观，成为文旅城的重要标签，把文旅城变成美好生活的重要一环；更希望通过节目的播出，能够推动大家加强亲子互动，拉近家人之间的距离，让我们的生活更加和谐美满，齐乐融融。未来基于‘童话侠’，我们会在文旅城创造更加丰富多彩、齐乐融融的亲子机会，并通过VR、AR技术，让实景落地，使得更多来文旅城旅游的家庭可以享受‘明星同款’的产品和服务，体验美轮美奂的实体童话世界。”

（乐创动漫总经理赵国栋）

《融创文旅·童话侠》IP战略合作伙伴乐创动漫总经理赵国栋则表示，“乐创动漫计划把‘童话侠’角色化的IP形象开发成动画大电影、电视动画片、玩具、绘本、益智游戏等等，并在主题乐园、主题街区以及亲子品牌授权领域进一步发力，让‘童话侠’的IP可以真正可以做到品牌化，IP品牌联营的模式足以保证‘童话侠’的形象和各类衍生产品出现在手机、电视、社区、影院、文化旅游、行零售等各类场景中，形成真正的跨场景运营生态，让‘童话侠’的影响力和所传递的正向价值观得到全面的发酵和传播。”

（未来电视有限公司CEO）

此外，未来电视有限公司CEO李鸣也出席了本次发布会，并表示“我们将和乐融乃至融创深入开展战略合作，深度整合双方优势资源，共同开发更多的优质节目内容，实现垂直产业链上的深入布局，比如联合布局线下亲子旅游、电商、亲子教育等等，实现双方战略的高度协同与共赢。”