文 | 林不二子

随着几大互联网公司在短视频领域的发力，短视频已成为了大众娱乐的一个重要渠道。而在竞争加速、入局者越多的情况下，内容同质化、品质参差不齐的现象也越来越明显——这样的局面出现，自然引起了参与者们的思考：要开始内容升级了。

短小精悍版《武林外传》，短视频娱乐内容升级

关于短视频内容的升级，最近一个名为《笑怼江湖》的微情景喜剧进入了读娱君的视野。它不同于以往UGC内容，而是以PGC主控打造的超短剧集，既保留了观看影视剧的完整观感，也因为单集时长，完美契合了短视频渠道，成为了可在短视频平台传播的趣味内容。

其亮点在于，首先是其致敬邵氏武侠的画面风格，让人能快速产生武侠世界的代入感，而后慕容怼怼与其身边人物发生的生活故事，也以笑料包袱密集、节奏紧凑的手法完成了逗乐的功能。

在逗乐之余，该剧也有对现实生活的关照。比如其中一集，慕容怼怼在自己出门时将老父亲锁在家中，好像是一种对小时候被父亲锁在家中的报复，但其实是担心父亲被人骗钱，结果在怼怼锁门后父亲说出了心声，被骗是为了有人能陪他说说话，听到这话的怼怼又打开了门。

虽然故事最后出现反套路，怼怼开门不过是忘了拿锄头，但重要的是这个故事的切入点，是我们现实生活中会面对的问题，老人对亲情的需求往往被子女忽略，《笑怼江湖》也是希望通过这个故事引起年轻人对老人的关怀。

成功的喜剧往往都对应现实，《笑怼江湖》虽短，但通过专业的编剧功力，让短小精悍的剧情也有了更深刻的现实意义；同时以贴近大众生活的角度来传递创作者的价值观，也完成了喜剧这一传统剧作形式本身的使命。

其实，《笑怼江湖》与《武林外传》很类似，都以武侠为大背景、以情景喜剧的模式讲故事，不过受分众化时代的限制，《笑怼江湖》虽无法比拟后者，但《笑怼江湖》的播放成绩也不俗，目前其在腾讯视频、天天快报等7大平台的总播放量已经破亿——另辟奇径获得亿万观众的青睐，这在一定程度上为内容玩家们开启了新的创新之路，同时也实现了短视频娱乐内容的升级。

UGC+PGC，《笑怼江湖》弥补市场空缺

曾经，进入短视频创作的多是个人创作者，他们将自己的生活用手机传播，使得短视频平台们拥有了大量的UGC内容。但在当下，UGC的内容质量已无法满足市场需求，急需更多的PGC优质内容来填补。

虽然此前就有《陈翔六点半》等PGC内容在短视频领域的火热，然而它们仍偏向UGC，在媒体的评价中也将其视为视频版的段子，也不属于精品短视频剧集——这就使短视频领域出现了高品质、剧情式内容的稀缺。

而《笑怼江湖》的出现，以连续的短剧形式构建了一个完整的世界观，让日常的故事有着整体的框架，单集时长虽然短，但其在碎片中存在着连续性，这样在内容类型上的创新，也填补了市场空缺，通过高品质短视频剧集，来满足更广泛用户群体的短视频娱乐内容需求。

《笑怼江湖》的创作团队是录客传媒，这是一个擅长做有网感的原创内容团队，其编剧团队由主流喜剧类节目写手、作家、段子手等组成，为东方卫视等一线卫视节目持续提供过内容，加上百思不得姐和视玩佳的联动宣发——而专业的PGC工作室入场，既能帮助短视频娱乐内容快速升级，也使行业能够形成UGC+PGC的健康内容生产模式。

在短视频领域，UGC是注定会长存的，但其创造力往往低于PGC，这就使得PGC的内容会形成对UGC内容的引领，当下不少UGC内容都是对PGC片段的模仿与演绎，因此《笑怼江湖》这样有更完整创作思路、更高品质的内容出现，也能进一步激发UGC们的创作欲，从而提高短视频内容的整体质量。

优质内容带动平台，企鹅号助推短视频行业良性发展

当然，《笑怼江湖》的成功也离不开背后的人——企鹅号。在越来越多互联网公司发力短视频领域的背景下，企鹅号率先意识到了提升内容质量的重要性，因为他们深谙一点：只有让短视频内容更高质丰富、更多元，才能实现对用户碎片化娱乐时间的争夺。

而为了提升质量，企鹅号加强了对优质短视频内容的扶持。在今年6月5日，企鹅号公布了升级后的企鹅号“达人计划”运营规则，升级后腾讯将有更多平台接入“达人计划”短视频内容，包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、微视、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等，这将会使企鹅号孵化的优质内容曝光流量得到大幅度提升。

从流量到收益的提高，这是企鹅号对创作者的反哺，并且，扶持是一系列的布局。如企鹅号承诺将通过腾讯开放平台的众创空间、文创基地以及青腾大学等产业孵化系统，建立完整多元的创作者生态，为内容生产者提供从个人到机构、从职业到专业、从达人到偶像的多维价值实现路径。

据读娱君获悉，在多元策略下，如今已有超过300家原创短视频机构与之合作，而且已有一批MCN机构按照“达人计划”的机制与腾讯内容开放平台进行了合作试运营。

这样做的效果无疑会激励更多的内容创作者加入，并生产短视频内容，而随着数量的增多，市场的自然调节也会形成流量倾斜于高品质内容的情况，最终达到提高腾讯系短视频原创内容的整体质量，进而刺激短视频整体市场的高品质化。

在助力短视频行业进入良性发展后，对于企鹅号或者是对腾讯来说，掌握了优质内容的平台则无疑会有更强的用户吸引力，这也是企鹅号选择孵化《笑怼江湖》的原因之一，通过优质内容带动平台的策略，来助力腾讯系短视频平台在行业中的竞争力。

而从另外一个角度来看，作为腾讯大内容生态的重要入口，企鹅号具有了挖掘优质短视频内容的能力，则不仅仅会影响到短视频平台，也会通过打通腾讯系各产品实现好内容的全平台流通，进一步增强腾讯大内容的原创竞争力。

尤其是在当下，经历了长视频领域之战，腾讯更加认识到了用户是跟随好内容走的，只有平台拥有大量的高品质内容，并且拥有持续不断生产好内容的能力，才能够实现用户的留存，甚至是激发用户的消费、付费欲。

所以整体来看，《笑怼江湖》的出现正在带领短视频领域走向内容的升级，同时通过背靠腾讯系的企鹅号扶持与挖掘，未来短视频娱乐内容领域的玩家、创作者也会越来越多，我们也能看到更多有趣也有想法的短视频内容，而对于短视频行业来说，企鹅号的这一举动，也是在助力短视频行业形成良性发展，为短视频娱乐内容赋能。

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