凤凰网科技讯 （作者/刘正伟）1月31日消息， 中国手机品牌OPPO今天在日本东京举行新闻发布会，宣布正式进军日本市场，并发布全面屏拍照手机OPPO R11s。作为一款全网通(SIM Free)智能手机，OPPO R11s支持日本各大运营商的主要频段，将于2月9日起在大型综合购物中心Bic Camera和友都八喜电器店开售。

OPPO日本株式会社代表取缔役（CEO）邓宇辰在发布会上表示：进军日本市场是OPPO布局全球市场至关重要的一步。未来，我们将学习日本消费电子品牌的成功经验，坚持精品策略与本地化运营。

早在2017年11月，OPPO就已在日本设立分公司（OPPO 日本株式会社），组建本地化团队，深入日本当地市场。同时，OPPO也在日本设立了研发中心，专注于手机影像技术的研发与探索。另外5大研发中心则分别位于美国硅谷、北京、上海、深圳和东莞。

日本手机市场汇聚了全球众多知名品牌商家，竞争非常激烈。在这个市场上，价格不是主要因素，消费者对于产品品质和品牌都非常挑剔。和美国一样，日本的手机市场也是运营商渠道占主导，非本土品牌想要进入具有较大的难度。大多数市场份额依然是被苹果占领，其次是索尼、夏普、华为等手机厂商。

值得一提的是，OPPO这次发布的R11s并没有与当地运营商进行合作，走的是线下公开零售渠道，售价57980日元（不含税），约3360人民币，与国行价格相差不大。对此，OPPO方面表示，业务初期公开市场销售的OPPO手机都会支持DoCoMo、KDDI、软银三大运营商的主要频段，以让多数消费者可在OPPO手机上，使用原有的SIM卡，无需更换号码。

另外，OPPO方面也透露，目前正努力加快各大合作伙伴的谈判进度。这其中包括三大运营商、乐天和Y Mobile在内的虚拟运营商、及其它渠道。

在此前高通中国技术合作峰会上，OPPO CEO陈明永曾透露了OPPO今年的海外市场策略。陈明永当时表示，对OPPO来说不存在严格的海外和中国市场之分，好的产品是全球共同的语言。中国市场做得不错了，OPPO就逐步进入东南亚、印度等市场。但是每个市场不能蜻蜓点水，要深耕，做得不错，再下一个，顺理成章去延伸。