蜻蜓FM总裁钟文明

凤凰科技 花子健

12月7日，蜻蜓FM联合张召忠在北京举行新闻发布会，正式宣布上线付费音频节目《局座讲风云人物》，这档节目总共有104期，每周二、五更新，售价为199元/年。

此前，蜻蜓FM曾经和高晓松合作推出《矮大紧指北》。2017年7月13日，矮大紧指北官方微博宣布节目上线一个月后付费用户规模超过10万人。这足以显示在音频市场，第一头部内容备受用户的追捧。

《矮大紧指北》的销售额一个月就突破了2000万，我们认为这对于内容付费来说是一个里程碑式的事件。蜻蜓FM 总裁钟文明在接受凤凰科技采访时表示，罗振宇打开了知识付费的大门，高晓松打开的是内容付费的大门。

在钟文明看来，虽然现在内容付费、知识付费是很热的概念，但是真正被提起也就是才不到两年的时间。他表示，基于此前两年在产品、团队和资金上的准备，我认为2018年是真正意义上的内容付费元年。

蜻蜓FM要在2018年收割内容付费市场。谈及蜻蜓FM刚完成的10亿元E轮融资，出席发布会的局座张召忠谈及为何自己推出的是付费节目，原因除了他要拥抱内容付费市场，这也是蜻蜓FM本身也有所行动。具体来说，蜻蜓FM会在大众和垂直内容领域采用不同的打法。

蜻蜓FM联合高晓松推出的《矮大紧指北》是其在大众化第一头部内容领域的探索。钟文明表示，这些头部的人物能够穿透不同人群，输出的内容不仅仅是局限某一个领域，而是能变成大众内容。根据蜻蜓FM给出的数据，《矮大紧指北》的听众粘性极高，开播一个月后，单集收听次数已经稳定的远超十万；而听众也以消费能力高的北上广深和江浙一带的白领用户为主。

局座张召忠与蜻蜓FM的合作持续两年多了，目前局座在蜻蜓FM上已经有三档免费节目，《局座讲风云人物》是局座在付费栏目的首次试水。 局座和高晓松不一样，但都是属于头部的那一类人。 钟文明表示，未来蜻蜓FM会有更多类似的尝试，在人上做文章，此前网络电台第一波浪潮是广播电台，第二波是听书，现在是人的时代。

第二个是在人文历史、儿童亲子、商业财经、健康心理或者养老之类的垂直领域，蜻蜓FM希望能像发现更多军事领域的局座那样在热门垂直领域里面找到一些领先人物，通过他们来输出有特色的内容，满足那些关注垂直领域的用户的需求。

不仅在内容上加速，蜻蜓FM也希望收入上能在2018年步入快车道。根据蜻蜓FM给出的数据，目前其在收入构成上已经基本实现广告和付费各占五成的比例。

在钟文明的设想中，通过内容驱动会员付费是一部分收入，也是收入增量的一部分，而用户增长后的广告收入增长是收入的另外一部分。2015年广告内容才开始进入网络电台行业，钟文明表示，所以网络电台在广告收入上还有很大的空间，但是希望用户付费和广告收入能齐头并进。