截止11月12日0点，今年京东双11创造了从11月1日到11日共计1271亿销售的新纪录。这其中，移动端用户占到了89%，销售额也在11月11日21时即打破今年618累计18天的下单总额。

根据统计，京东平台累计下单金额前五名的品类，分别是手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机。从手机、电脑、数码这三个榜单中，我们会发现人们对消费的观念已经悄然发生改变，从追求性价比到精品，进一步说明人们对3C产品的需求已经不满足于“够用”，还要“用爽”。

在双11当天，手机的竞速榜上演了绝地反击的大戏。在最后5分钟，一直排名第二的荣耀突然发力，超越苹果抢上榜单第一，而这更是包括618、双11在内中国品牌首次超过苹果。

著名市场调研公司GfK在双11后发布报告显示，京东3C凭借超过50%的市占率继续稳坐3C品类线上零售头把交椅。来自IDC的数据显示，双11期间，京东笔记本销量在全国电商渠道的占比高达87.9%，品牌台式机占比更是高达94.7%；手机零售市场电商渠道整体销量中，京东以73.1%的占比位居第一，线上每卖出10台手机中有近8台来自京东；京东在平板电脑和智能手表手环零售市场已占据近7成市场份额，也位居领先地位。

从上面数据中我们可以看到京东在3C领域的优势，越来越多的人买手机不在是问周围的人或者到3C卖场等着被忽悠，直接在京东选择自己的选购价位，需要的功能，京东就会我们筛选出最合适的那一款。之前人们在购买手机是千元机是主力市场份额，旗舰机毕竟是少数人的选择。

但通过此次京东双11手机榜单来看，千元机的重要性已经大不如前，以性价比为特点的360手机在排名较为靠后的位置，除了苹果iPhone一骑绝尘外，荣耀、小米两个品牌的手机都在1500-2500这个市场有了很大的占有率。

除了手机之外，买电脑也是在线下渠道最容易受忽悠的产品之一，相比于手机，笔记本型号更加复杂，稍不注意就会掉坑。京东购买的优势一下子就提现出来，双十一狂欢大趴上，联想笔记本／游戏本／台式机等多款产品，不断创造和刷新着销售纪录。联想双十一24小时全网销售额破18亿；11.1～11日，11天全网销售额破30亿！不仅如此，在京东品牌排行榜上，联想笔记本11天累计销量称霸全网，不愧PC大厂的称号！

在电商渠道整体大幅增长的过程中，京东平台独占鳌头，以远超其他电商的绝对优势领跑了电商渠道的增长。从报告数据看，2017年上半年笔记本在电商渠道销量占全国笔记本零售市场的49.8%，同比增速28.6%，其中，京东一家POP+自营便占据了电商渠道整体的73.8%，实力领跑线上线上销售。

此外京东品牌台式机销量在电商渠道份额中的占比更是高达93.6%，这势必增加了京东在PC厂商以及整个市场的话语权，这也体现到产品中，在联想、戴尔等大品牌厂商中，“京东定制机型”相比市面上公版型号来说，配置会更高，价格也有一定优惠，这对于用户来说是非常实惠的一件事，从数据上来看，人们对电脑这种大件产品有线下转向线上购买的趋势明显，看来京东的slogan换成“买电脑 上京东”更合适了。

双十一已经是一场全方位的竞技比赛，面对越来越挑剔的消费者，电商的发展任重道远。未来如何在相对稳定的市场格局中继续保持快速增长，如何为更广大的用户提供最优质的服务，将是京东3C继续努力的方向。

压轴出场的胡胜利表示，京东3C文旅并没有仅仅将双11当做一次大促，而是通过今年双11搭建了一个多边共赢平台。他引用了一句诗词“看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。”来比喻各家厂商在京东平台共同发展的大环境。