【钉科技评论】1月15日的朋友圈注定属于小米，可以用冬天里的一把火来形容：“你就象那冬天里的一把火，熊熊火焰温暖了我的心窝，每次当你悄悄走进我身边，火光照亮了我”。

1月15日下午，北京的天气状况很差，零下5度，PM2.5=430，重度污染。然而就在这种天气之下，北京国家会议中心的小米发布会现场依旧火爆，体表温度难以遮掩内心的热度。这种热度体现在，今天很多人的微信朋友圈直接被小米刷屏。从现场发回来的信息看，嘉宾、媒体、米粉等早早入场抢座。据传，听了雷布斯现场演讲的粉丝，当场要换小米新机，在我看来一点也不冲动。

    钉科技也在总结，为啥每次小米都能一呼百应？今天的旗舰新品的发布会依旧火爆？有人说小米会炒作，小米有水军，其实不全是。钉科技总结为以下几点：

1、中国手机需要民族品牌。这一点和PC时代有些类似。PC时代的联想赢了，但是到了移动时代，联想难堪大用；华为、中兴擅长做产品，不擅长品牌和营销；VIVO还在玩音乐+自拍；一加还年轻；锤子还青涩，仅仅靠罗胖的情怀维持；魅族黄章重新掌舵，重振旗鼓仍需时间。所以，这个关键的时刻，小米脱颖而出，而且颇具行业领袖气质。

    有人说小米产品牛逼，这一点钉科技不否认，但是小米模式才是关键，甚至成为品牌塑造的“教材”。小米模式下的雷布斯影响力仍旧在不断增长，在当今社会，对个人英雄主义的崇拜扔占据主导位置，尤其是在年轻人心目中。这种思维下，能挤进发布会现场实属不易。甚至有朋友不断的刷微信，以在小米发布会现场为荣。

2、品牌效应最大化。产品说话，营销跟上，服务到位，快速迭代，是小米模式成功的关键因素。不得不承认的是，小米是这些同类品牌中最擅长营销的，四处放烟雾弹，让小米曝光度不减，尤其是发布会前些天，几乎占据各大媒体版面，当然还有朋友圈。这让我想起了前些年苹果的发布会，没有做任何广告，但是传播效应遍布全球，小米发布会的信息遍布全国应该是可以肯定的。

3、稳固中低端，迈向高端市场。不想当将军的士兵不是好厨师，1999时代的小米被誉为终端机的杀手，而799时代的红米又秒杀了低端市场，中低端的搭配让小米赢得了市场占有率，也赢得了规模和品牌效应，也为后续的软性服务提供了足够的入口平台。用雷军的话说，未来小米服务将成为决胜的关键。

    今天发布会现场，小米又发飙了，发布了四款新品：小米Note 2299元，小米Note顶配版，3299元，小米小盒子，199元，小米头戴式耳机，499元。其中，Note顶配价格：3299元，进军高端市场雄心一览无余。从此小米来到了3K时代。距离彻底将三星赶出中国市场，也顺便摸到了苹果高端机的屁股。

4、完善的产品体系规划。品牌的成功，需要一炮走红的酝酿，这一点小米做到了，但是后续持续的产品更新迭代，实时的抓住用户的诉求，构建强大完善的产品体系，才是品牌经久不衰的关键。

还记得小米除了发热之外最受诟病的是啥么？答案是断货。这也为业界创造了一个美丽的名字——“饥渴营销”。钉科技认为，商场容不得半点马虎，哪个企业也不傻，有货不卖，搞饥渴营销。实际上真正的原因是手机制造的订单量不足。手机代工厂富士康的份额最大了，苹果有钱付全款，富士康乖乖的，但是国产手机大都没钱，采用后付费，服务质量自然不能和苹果相比。再者，国产手机谁能拍胸脯保证出货量？一款手机卖的好，另一款手机就歇菜，加大订单量，到后来赔本赚吆喝。现在小米有了品牌效应，有了产品体系，有了市场预估和预判，再加上风险承受能力强，最终胜出是必然。

总之，钉科技认为，活在小米模式阴影之下的企业，只能以小米为标杆，换一种玩法或许就有出路。小米模式不是神话，至少目前具备再领风骚数年的能力，这不马云都入股小米了。

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