手机市场不缺话题,更不缺事件,所以,这是个媒体朋友人人爱的“好”市场。HTC在媒体爆料的所谓“可靠”消息中已经被收购或是被控股很多次了,近日又传出可能被360控股的消息,然而,HTC官方和360周鸿祎本人均否认了这一消息的真实性。问题是,手机江湖上从来是无风不起浪,即便是假消息,也会反映出一些真实问题。
做手机,360需要小伙伴
周鸿祎在微博里称“360将控股HTC”的消息为“谣言”,但他同时表示,“HTC在产品创新上有很多值得奇酷手机学习的地方,要不哪位帮我介绍认识一下王总?”王总就是指HTC董事长王雪红。而在稍后的一条微博中,老周表示,奇酷手机将于8月发布。
其实,老周提及HTC的那条微博,细看之下还是很有意思的,这就要先说说360与酷派的合作。
去年12月,360宣布与酷派成立合资公司——奇酷科技,前者占合资公司45%的股份,这一事件也标志着360正式进军手机市场的开始。
多年经营,凭借安全产品起家的360在手机软件方面具备较强的优势,特别是360做手机的特色势必与“安全”相关,而手机的安全也是这个智能机逐渐普及时代的高强度刚性需求。主打软硬件双重安全防护,对初入手机市场的360来说,是一张好牌。在此基础上借力酷派的生产、研发、供应链和国内外销售运营商渠道以及数千项专利,更可以很好地弥补作为初入者的短板。
但在今年6月底,乐视旗下的乐风移动收购了酷派18%的股权,也使得乐视在事实上成为了酷派的第二大股东。
虽然360、酷派、乐视三方在此后相安无事,但360与乐视入局手机市场之后所做的毕竟是竞品,两家都想要打造属于自己的品牌,在手机业务上存在无法绕过的竞争关系。
因此,外界就会猜测,360要在酷派争取更大的话语权,或者寻找新的合作伙伴。那么,当传出HTC或将出售股权的消息时,360就不难被联想为收购方。
股权出售这件事,HTC以后或许不得不面对
HTC其实算得上是一家有着传奇色彩的企业了,这家成立于1997年、位于台湾的企业,是全球最主要的智能手机代工和生产厂商之一,从手机代工起家。
提到安卓智能手机,就不能不提HTC,因为全球第一款安卓智能手机T-mobile G1就是由HTC代工生产的,而在HTC真正打造自己的安卓手机品牌后,“G系列”这种非正规叫法,并非HTC安卓机的官方型号,而是经销商为了方便记忆给HTC安卓机的“民间”编号。
中国大陆首款安卓智能手机多普达Hero(A6288)的生产厂商多普达,也是由HTC作为出资方之一组建起来的。
可以说,HTC在安卓智能手机的历史上具有里程碑式的意义。
而就是这样一家公司,在2011年下半年开始走下坡路,这与HTC的市场策略不无关系。
作为全球首家安卓手机生产商,HTC并未做好市场布局,充分占领市场;而之后,HTC在品牌定位上更是出现了比较严重的失误,错失了布局中低端安卓手机市场的大好机会,加上企业量级本身有限,市场份额被三星等超级巨头不断蚕食。
HTC 2015年第二季度财报财报数据显示,HTC第二季度营收为330.1亿元新台币,仅为去年同期的一半;净亏损51.4亿元新台币,税前亏损79.2亿元新台币,税后亏损80.3亿元新台币。此后,HTC股价随之暴跌。
有消息称,截止7月29日,HTC股价已经逼近历史最低点。和2011年的高峰时期相比,跌落近95%。
近几年,HTC也不断传出被收购或是被控股的消息,华为、联想、TCL、华硕都曾在消息层面上“收购”HTC,最终都以“谣言”告终。这样的一个HTC,似乎陷入了想卖出去都难的境地。
然而,常言道“瘦死的骆驼比马大”,何况HTC这匹“骆驼”虽然活得不好,却依然在坚强地活着。多年的代工经历和之后的品牌塑造经验,使得HTC在产能、供应链控制、自主研发能力、专利技术方面仍具备着相当的实力;从品牌的知名度以及国际影响力来看,HTC也强于众多国内的知名品牌。
可见,HTC不是卖不出去,而是HTC或许还想再坚持一下,只不过这种坚持将十分艰难。
今年以来虚拟现实领域大火,有消息传来称HTC于7月29日投资了一家美国虚拟现实媒体播放器供应商。这或许预示着,HTC也已经明白手机市场的颓势已无法挽回,而要开拓新的利润来源,只是,精力的涣散或许会使HTC日渐萧瑟的手机业务变得雪上加霜。那么,被控股这件事,或许迟早会发生。
在手机市场,大概从来没有无缘无故被释放出的消息,如果360有一天入股HTC,或许是一个好的选择,360将得以深度弥补手机生产上的不足,而对于HTC来说,或许将是一次新生。只不过,在360、酷派、乐视三方由股权而产生的合作关系来看,360方面在短期内应该不会有所动作。至于360的私有化可能导致资金紧张这件事,我个人认为,只要老周想做,就会有办法,就比如一定会问世的奇酷手机还有安全摄像头的限额免费使用。
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