你认识阿拉蕾吗？你说的是《爸爸去哪儿4》中的萌娃吗？嗯，就是那个小萌娃。

虽说今年《爸爸去哪儿》转战网络，由芒果TV制播本面临了一些质疑，但首播就圈新粉无数，从电视到网络依然维持着极高人气。而趁着这波热潮，芒果TV在三天前的新品发布会上宣布，将继续打造《爸爸去哪儿5》。另一经典IP《快乐男声》这次也紧跟着《超女》、《爸爸》的步伐通过芒果TV回归，可能有人会质疑，现象级IP集体转战网络后，能否成为网红？笔者对此趋于认同，原因有三。

现象级经典IP带来的口碑与头部流量是基础

谁都不敢未卜先知地说自己在创造现象级，因为真正的现象级只能来自于用户的肯定。但湖南卫视在电视屏幕上创造的那些现象级综艺，无疑为芒果TV带来了一条通往爆款的捷径。

回顾十年间的综艺节目，一经推出就爆红的屈指可数，而《快乐男声》毫无疑问属于其一。该节目在国内已走过十年，这还不包含其改名的四年，纵观国内综艺节目，除了湖南卫视自己的节目，怕没有几个能如此高龄。

2003年，《超级男声》首次在湖南娱乐频道播出，当时还只是湖南本土的一档大型无门槛音乐选秀活动。2007年，《超男》更名《快乐男声》并登陆湖南卫视，这股“快男”旋风迅速席卷了全国。相信很多人都曾为“喜欢陈楚生还是张杰”争得面红耳赤。 就算是当下，大家对张杰、陈楚生、魏晨、苏醒、华晨宇、白举纲等名字肯定也不陌生， 而这些基本都是2007年、2010年、2013年三届快男选手。因为节目的巨大成功，也因为粉丝们的疯狂，让这些人跻身为内地乐坛的实力唱将和新兴力量。

2017年顺应互联网大势，芒果TV宣布《快乐男声》将移师互联网，就是看中迷妹们的力量。而纵观视频行业，除了芒果TV自己推出的《2016超级女声》，并没有一款成功的网络选秀可以与之抗衡。所以它的火爆，应该也在情理之中。

相较于《快男》，《爸爸去哪儿》就没那么“高龄”了，第一季到现在也仅仅过了三年时间。不过，从影响力来看，《爸爸》丝毫不亚于史上任何一档现象级节目。

森碟老爸田亮的蹩脚英语、张亮、黄磊的顶级厨艺、王岳伦的黑暗料理、杨威儿子杨阳洋的怪脾气、多多的懂事乖巧等等，前三季《爸爸去哪儿》让大家欢笑同时，也为全国年轻爸妈奉上了一道育儿大餐，可谓是一档男女通杀、老少皆宜的节目。

自2014年起，芒果TV开始正式加入互联网视频争夺战，通过这两年有余的时间，这名“新兵”就已充分展示出其在内容上的绝佳天赋，推出的自制内容质量已经足以比肩甚至超越行业前三位的BAT。如今，《爸爸4》选择在芒果TV播出，从前三期的超高人气就足以看见，无论是平台对内容的把控，还是内容对平台的适应，《爸爸去哪儿》转型已经获得成功。

在2017年，整个行业亲子精品IP稀缺的环境不会出现大改变，《爸爸去哪儿》依然会成为受瞩目的焦点。招商会上，连蔡国庆都没忍住，说想生二胎，继续参加后几季节目，可见父母对这档节目高度喜爱。

创新玩法+成熟的制作团队是保证

当然，强大IP要想爆红，节目模式是重要因素，而强大的制作团队更是整体品质的保证。

提到这个，业界公认湖南广电拥有强大的人才能力、内容优势，创新、创意机制，芒果TV都能共享到这些资源。而且从其发布的2016自制节目的火爆情况来看，经过两年独播它也已逐渐摸索出了内容运营的独特道路。在28号召开的招商会上，芒果TV从内容到软件再到生态构建，一共发布了“十三种独特”，其中关于内容自制的部分占了大头。

据知情人士透露，网综版《爸爸去哪儿4》由原《爸爸》团队护航，并配有芒果TV制作团队的共同协作。制作团队有了保障，但登陆网播，要想迸发出更多能量，自然少不了创新。所以第四季对明星父子选择上更有互动话题性，除原先的明星爸爸带明星子女外，还融入了更多互联网娱乐形式，比如开放招募萌娃，让每个人都有机会参与节目录制，中间还融入星爸直播秀，互动性更强。明年的《爸爸5》肯定还要推出新的嘉宾拼盘和互动玩法，真想看看它还能玩出什么花儿来。

说到玩创新，不得不提《2016超级女声》，作为一档纯粹的网络选秀节目，其融合了时下互联网最新玩法，构建了“内容+产品+社区”三位一体的娱乐互动平台。全片播放量超过20亿，成为2016年播放量最大的网综。2016超女的成功，无疑为《2017快乐男声》提供了一个良好的范本。从招商会上公布的信息来看， 2017年《快乐男声》会将游戏化的综艺玩法贯彻到底。

平台稳定+高忠诚度用户是支撑

芒果TV除了强大制作能力和创新玩法外，两年快速发展，其影响力也大幅提升。截至9月30日，芒果TV全网日均活跃用户数超4300万，PC端视频播放月覆盖人数达到1.64亿，而手机APP安装激活量已达3.7亿，此外其互联网电视终端激活用户数更是高达3950万。不断增长的用户数也从侧面反映出其平台体验的逐步提升。毕竟在开放的互联网上，要留住用户的难度较其他传统媒体要更加大。

根据艾瑞IUT、QuestMobile等公布的数据显示，几个月来，芒果TV日活大增，虽然仍跟排名前三的BAT还有着差距，但2016年8月芒果TV 无论是安卓还是IOS版，用户日均使用时长都要远高于其他主要在线视频网站。也就是说，芒果TV的用户对于内容的选择要更加理智与长情。

综上所述，平台实力的稳固可以作为如《爸爸去哪儿5》《2017快乐男声》等台转网节目的重要支撑，再结合成熟的制作能力、IP用户积累、及其创新化运营，再次引爆互联网荧屏自然也就水到渠成。