8月31日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等七部门印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》提出，到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场，推动持续发展壮大；汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级品类零售额持续增长，市场规模保持全球领先地位。

商务部研究院副研究员洪勇认为，2025年我国社零总额已突破50万亿元，限额以上家电、通讯器材零售额双双突破万亿元，超大规模市场优势持续巩固。从趋势看，绿色、智能、健康消费正处于爆发前夜，十万亿级市场规模是基于消费结构升级和产业技术突破作出的前瞻性判断。

《实施意见》还对家居消费、家电消费等方面提出多项举措，明确支持企业设立智能家居体验中心，支持家庭开展全屋智能改造；鼓励家电销售企业联合生产、回收企业开展促销活动。还提出促进绿色、智能、健康等产品消费，促进经济良性循环。

政策鼓励家庭全屋智能改造

对家电行业来说，众多家电品类已经进入存量时代，传统家电的增量方式已经从国内规模增长、新增需求转向替换性需求、存量焕新、品质驱动方面。这样的发展趋势更加要求了家电产品要更加注重品质，与时俱进，其中就包括智能时代下的全屋智能家居体验。

政策鼓励家庭全屋智能改造，不再局限新房装修，旧房局部智能化升级市场被激活，带动智能电视、智能厨电、传感、中控等成套产品销售，行业从卖单品家电转向卖全屋场景解决方案，开辟全新增量市场。线下智能家居体验中心落地，解决全屋智能看不见、摸不着、跨品牌联动效果难感知的痛点，降低消费者决策顾虑，加速全屋智能从高端小众走向大众普及。

倒逼家电行业智能化转型升级

对家电品牌来说，政策的引导和推动会不断推动家电行业的智能化普及速度，成为倒逼行业转型升级的推进剂。特别是在智能化方面，单品迭代不再只比拼硬件参数，重点提升设备互联互通能力，推动跨品牌协议兼容，打破智能孤岛。头部品牌优先布局全屋成套方案，从单一硬件厂商转型为空间智能服务商；中小品牌如果只做单品、缺乏场景联动能力，竞争压力加大，行业集中度有望进一步提升。

目前，海尔、长虹、美的等综合性的家电品牌都在积极打造智能生态，旗下家电产品也都成套系陆续接入智能化生态。可以提供客厅、卧室、厨卫成套家电，实现设备联动。海尔依托智家，主推三翼鸟全屋智能，深度绑定家装渠道，主推整装一体化；美的以美的美居为核心，覆盖电视、空调、厨电、小家电，打通设备本地联动；长虹依托启客 CHiQ 生态，以电视作为家庭中控入口，联动冰箱、空调等家电，发挥大屏交互优势。

家电消费向绿色、健康的大方向升级

另外，值得一提的是，政策还提出家电消费向绿色、智能、健康三大方向升级。首先是绿色，家电品牌应该研发更高能效、更低能耗的产品，淘汰老旧高能耗机型。同步布局废旧家电回收、拆解、资源化利用，完善全生命周期绿色产业链。

在健康方面，企业增加健康相关技术研发，把健康功能作为产品差异化卖点，比如护眼电视、除菌洗衣机、空气净化空调等等。随着消费者更加关注家居环境健康、视觉健康、空气饮水卫生等，消费者还是很愿意为这些溢价买单。

家电智能化改造、品质化升级以及智慧化健康的布局，将驱动家电行业进入高效节能、智能互联互通、健康人居的美好时代。