根据奥维云网数据显示，2026年上半年国内家电全渠道零售额为4250亿元，同比下滑9.9%。其中，空调、厨卫体量最大，下滑也最大，零售规模分别为1221亿元、696亿元，同比分别下降15.9%、10.7%。换新需求释放放缓、地产链传导压力、原材料价格波动等多重因素相互交织，令内销市场持续承压。

而家电行业头部三巨头的表现却差异非常大。美的集团成为唯一实现营收、净利双增长的企业：营收2610.5亿元（+3.5%），归母净利润264.5亿元（+1.7%），连续第六个半年度增长，海外业务与ToB业务成为核心驱动力。

海尔智家业绩出现回暖迹象，AI变革成果显现，线上线下实现双第一、双提升，但上半年营收1521.15亿元（-2.8%）、归母净利润103.16 亿元（-14.27%）仍处调整期。不过，上半年海尔智家市场份额“稳中有升”，家用空调业务、暖通业务实现了逆势增长。

而在三巨头中，格力电器则仍处于深度调整之中，营收896.73亿元、净利润132.78亿元。格力电器持续聚焦主业并收缩非主营业务，持续优化经营业务结构，格力电器以空调为主的消费群体在板块中占比高达82.86%，智能装备业务虽连续双位数增长但体量尚小。

虽然家电三大巨头的表现不一，也折射出了中国家电行业当前所面临的问题，存量时代下，本就竞争激烈的家电行业进入最后的内卷式“拼杀”，许多家电品牌面临十分严峻的亏损境况。随着经济形势的低迷，各大家电品牌也在寻找新的突破口，出海成为当下十分热门的选择之一。

2026年上半年，出口端凭借自主品牌突围，逆势增长。海关数据显示，2026上半年我国家电出口总额3609.6亿元；出口家电里自主品牌占比达到1/4，自主品牌出口增速高达21.2%，电视、冰箱、洗衣机自主品牌出口均维持两位数增长，多家上市家电企业在海外市场跑出亮眼增速。

美的海外营收1131.3亿元，占总营收43.5%，同比+5.5%，PortaSplit移动分体空调在欧洲成为爆款，相关品类增幅超200%，西欧市场空调整体销售额大幅上涨；海尔智家海外收入占比超50%，依托全球化本土化基地，新兴市场持续放量；格力电器海外自主品牌占海外营收约70%，挪威、丹麦等市场终端销量同比增长 92%；TCL智家海外收入84.07亿元，同比+16.01%，自有品牌海外收入增速77.07%，欧洲、北美重点区域增速破百。

其实，中国家电品牌的出海一直在持续中国年，今年受到气候红利的影响拉动制冷家电的大幅增长，让全球市场看到了中国制造的魅力。加上中国家电产品智能化的升级，海外本地供应链的优势，中国家电产品在全球已经拥有十分强的竞争力，也是中国家电品牌脱离代工模式转向出海的转折。

资深媒体人士、百姓家电网杨帆表示，中国家电品牌正在加速出海，在全球打出中国家电品牌的名声，也是中国家电品牌摆脱代工，走向价值、品质、品牌的良好开端，自主品牌出口增速显著高于行业整体出口水平就是最好的见证。相信在与国际品牌在国际市场同台竞技中，中国品牌有能力、有实力展现中国制造的品质和价值。

对于未来来说，智能Ai时代已经来临，在这一轮经济低迷、消费紧缩下，家电行业的战略也已经从“规模扩展”转向“品质升级”。这对很多家电企业来说，转型才是活下去的方式，掉队也意味着被淘汰。