随着618大促的结束，电视行业整个上半年的“战争”已经结束，“几家欢喜几家忧”的局面并未出现，取而代之的几乎就是“家家忧”。 奥维云网（AVC）推总数据显示，26H1国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%；零售总额515亿元，同比下滑8.2%，规模压力全面凸显。

在这样的数据形势下，没有一家电视品牌能够重现往日的辉煌。值得一提的是，随着618大促的结束，提前透支市场的影响已经呈现，数据显示，2026年7月，中国电视市场的品牌整机出货量为185.0万台，较去年同期微降0.5%，环比6月大幅下降25.6%。

在这样的销售数据之下，作为上游面板企业也深受影响，面对低迷的市场需求和销量，各大电视品牌的采购和备货并不积极。因此，头部品牌厂通过与面板厂谈判返利来延续第三季度的面板采购动力，面板厂整体稼动率提升至高位，面板价格预计继续下行。

根据奥维睿沃数据显示，7月价格全面转为下跌，8月价格下跌趋势持续。32-43英寸7月下跌1美金，8月面板价格跌幅维持1美金；50-55英寸7月下跌2美金，8月面板价格继续下跌2美金；65-75英寸7月下降3美金，8月价格下跌幅度维持。

近半年到一年以来，原材料价格上涨十分迅速，还有智能AI大模型不断扩大模型和算力，对半导体、存储等硬件设备的需求越来越高，导致面板的原材料价格也出现了大幅上涨，不只是上游面板企业成本上涨，TV整机厂的经营压力进一步加剧，压低了电视整机出货预期，也降低了面板采购的预期。

第二季度开始头部品牌在价格谈判中给面板厂施压，以争取面板厂提供一定的价格优惠支持，第三季度又开始新一轮谈判，谈判结果直接影响第三季度与面板厂的采购量，虽然下半年黑五以及双11备货已经开始启动拉货，但整体并未改变当前供需错配的局面，面板厂第三季度稼动率高企，面板价格预计将呈现下跌的趋势。

虽然整体面板价格持续下行，电视面板也呈现出了几个趋势。首先就是面板品牌集中度变高，出货量向头部品牌看齐；其次就是大尺寸面板出货依然很顶，出货面积在增长；第三就是中国面板企业表现依然强劲，占据话语权。

根据上半年的数据显示，中国大陆系四家面板厂的出货总量约为8710万片，同比增长2.3%，合并市占率为72.4%，较2025年同期提升了1.9%。台系面板厂Innolux（群创）和AUO（友达）在今年上半年的合并市占率为22.6%，同比上升0.2个百分点，合并出货量同比微增0.7%。日韩系面板厂从去年第二季度起，仅剩下Sharp（夏普）的一条广州G10.5产线；其在今年上半年的市占率仅有5.0%，较2025年同期下降了2.1个百分点。

全球液晶电视面板产能持续向中国大陆集聚，逐步逼近80%。

第二，就是在中国电视销量低迷的情况下，大尺寸微降，出货面积增长。根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，2026年上半年，全球大尺寸液晶电视面板的出货量为120.2M片，同比微降0.3%；出货面积为91.3M平方米，同比增长2.8%。综合来看的表现就是大尺寸化趋势明显。

最后就是中国液晶面板企业表现依然强劲，占据全球话语权。出货量排名第一的仍然是BOE（京东方），约为3240万片，市场份额为27.0%；CSOT（华星光电）的出货量约为2950万片，市场份额为24.5%；HKC（惠科）上半年的出货量约为1900万片，市占率为15.8%；Innolux（群创）上半年的出货量约为1860万片，市占率为15.5%。

中国前四大品牌合并占据82.8%，已经超过80%的市场份额，中国面板企业在液晶电视面板上的占比在不断攀升，已经成为全球核心供应商。

有行业专家预计，9月份的液晶电视面板依然保持价格下行，幅度较小。