2026年上半年，熨烫市场在政策红利退坡、前期需求透支以及消费恢复节奏偏慢等多重因素影响下，由2025年的快速增长转入阶段性调整。市场整体规模有所回落，但从月度走势、产品结构和渠道变化来看，行业并非全面收缩，而是呈现出“大盘承压、品类分化、结构升级、场景扩容”的鲜明特征。

政策红利退坡，市场进入阶段性调整期

奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年上半年熨烫市场零售额为15.9亿元，同比下降5.9%；零售量为899万台，同比下降8.4%。相比2025年同期，在国补、以旧换新等政策推动下形成的高增长基数，今年市场明显承压。

一方面，2025年的政策刺激释放了部分新增和换新需求，也提前透支了后续消费；另一方面，熨烫产品仍以改善型、非高频换新需求为主，在补贴力度减弱后，消费者购买决策趋于理性，市场重新回归产品力、价格力和场景价值的竞争。

618拉动作用减弱，中高端新品成为主要托底力量

2026年618期间，熨烫线上市场开局相对低迷，后期在台挂式挂烫机、吸烫机及部分中高端新品带动下，降幅逐步收窄。

奥维云网监测数据显示，不含抖音渠道的618线上熨烫市场零售额为3.1亿元，同比下降8.9%；零售量为130.2万台，同比下降13.5%。从周度走势看，销售额同比降幅由活动初期的26.1%，逐步收窄至最后一周的0.3%，反映出消费者购物决策更加后置，品牌也通过新品集中上市、价格调整和内容营销，在大促后半程实现了一定程度的市场修复。

与传统低价促销不同，本次618的增长动力更多来自结构升级。手持挂烫机的300—499元价段、立式挂烫机的500—999元价段以及台挂式挂烫机的500—1499元价段表现相对突出。中高端产品虽然未能完全扭转市场下滑，但有效稳定了销售额，缓解了销量下降带来的经营压力。

挂烫机大盘承压，台挂式成为结构性亮点

作为熨烫市场的核心品类，挂烫机在2026年上半年承受了更大的调整压力。上半年挂烫机零售额为14.9亿元，同比下降6.8%；零售量为800万台，同比下降13.2%，出现2023年以来的首次下滑。报告显示，压力主要集中在3月至5月，进入6月后，零售额已基本接近去年同期。

不同产品形态的表现明显分化。

手持挂烫机仍是销量最大的细分品类，上半年零售额约7.3亿元，同比下降2.3%；零售量约617.7万台，同比下降13.6%。其零售额降幅明显小于销量降幅，说明消费者正在由基础低价款向大蒸汽量、吸附熨烫、便携设计及复合功能产品升级。300—499元已成为手持挂烫机消费升级的重要价格阵地。

立式挂烫机表现相对疲弱，上半年零售额约5.9亿元，同比下降13.4%；零售量约158.6万台，同比下降16.7%。传统立式产品受到手持式和台挂式产品分流，市场需求有所降温。未来立式产品仍需通过更大功率、更稳定蒸汽、更大水箱及专业护理能力，巩固家庭深度熨烫场景。

台挂式挂烫机则展现出较强的结构韧性。上半年零售额约1.7亿元，整体保持稳定；零售量约24.1万台，同比增长46.8%。随着技术成熟和成本下降，台挂式产品价格逐步下探，兼顾手持产品的灵活性与立式产品的专业性，正在吸引更多消费者尝试。618期间，台挂式产品零售额同比增长7.3%、零售量同比增长43.3%，成为挂烫市场最明确的增长品类。

渠道进入重构期，抖音扩容、线下释放复苏信号

2026年上半年，挂烫机渠道表现也出现明显分化。传统线上电商零售额同比下降11.1%，零售量同比下降21.3%，市场仍在消化高基数和低价产品需求回落带来的压力。相比之下，抖音渠道零售额同比增长1.8%，零售量同比小幅下降2.1%。内容电商已经不再只是低价走量渠道，而是逐步承接新品教育、功能展示和场景种草。

同样值得关注的是，线下渠道虽体量较小，但出现了较积极的恢复信号。上半年线下挂烫机零售额同比增长1.5%，零售量同比增长16.2%。对于台挂式、吸烫机和高端立式产品而言，线下渠道能够提供更直观的产品演示和体验，有望在新品普及过程中发挥更重要的作用。

品牌格局向头部集中，竞争由价格转向综合产品力

从品牌表现看，市场“双头部”格局进一步显现，市场竞争的重点也在发生变化。过去，行业主要围绕蒸汽量、加热速度和价格展开竞争；当前，产品创新已经逐步扩展到外观形态、便携体验、衣物护理和智能功能。卡片式设计、全球电压、吸附熨烫、衣物微干洗、双缸脉冲蒸汽等功能不断涌现。手持挂烫机开始同时“卷外形”和“卷技术”，立式挂烫机则继续强化功率、水箱和持续蒸汽等核心参数。

意味着简单依靠低价和基础参数已难以形成长期优势。品牌需要围绕出差便携、日常通勤、精致护理、家庭集中熨烫等具体场景，建立更清晰的产品价值。

“拼豆”激活电熨斗，新消费场景带来增量机会

与挂烫机市场形成对比的是，电熨斗在2026年上半年迎来了近五年来的首次增长。上半年电熨斗零售额约1.0亿元，同比增长8.7%；零售量约98万台，同比增长65.1%。预计2026年全年零售额将达到2.2亿元，零售量超过170万台。

电熨斗增长并不完全来自传统衣物熨烫需求，而是受到“拼豆”等兴趣消费场景带动。迷你电熨斗、低价便携熨斗被大量用于拼豆定型，推动电熨斗触达年轻消费群体。与此同时，市场监管部门加强对拼豆产品质量安全及相关电熨斗产品的合规管理，也有利于规范市场供给，推动消费者从简易工具转向更加安全、合规的电熨斗产品。

渠道方面，抖音成为电熨斗增长最快的平台。2026年上半年，抖音电熨斗零售额同比增长179.9%，零售量同比增长424.3%，反映出兴趣内容、手工教程和商品转化之间已经形成较为完整的消费链路。

下半年关键词：承压、分化与产品重构

展望2026年下半年，熨烫市场仍处于调整周期，短期内全面反弹的难度较大。奥维云网预计，2026年全年熨烫市场零售额约31.5亿元，同比下降2.5%；零售量约1715万台，同比下降3.0%。其中，挂烫机预计实现零售额29亿元以上，电熨斗则有望依托新场景继续增长。

但市场调整并不意味着行业缺乏机会。台挂式、吸烫机等新形态正在拓宽产品边界；抖音和线下渠道分别承担内容教育与体验转化功能；拼豆等兴趣消费则证明，传统熨烫产品同样可以通过场景创新获得新增需求。

总体来看，2026年上半年熨烫市场的核心特征并非简单的规模下滑，而是旧增长动力减弱、新增长动力加速孕育。未来一至两年，行业竞争将从政策驱动和低价促销，逐步转向产品创新、场景细分和渠道效率。随着市场完成库存、需求与产品结构的重新平衡，熨烫行业有望最晚于2028年重新回到增长轨道。