2026年以来，家电消费的增长节奏明显放缓。高基数、成本上涨、房地产深度调整等因素叠加，使行业在经历2025年的高位运行后进入了一个明显的调整期。

在行业普遍承压的当下，日前，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措，在6方面部署了“十五五”时期扩大消费的28条重点任务举措。

其中，作为传统消费的“四大金刚”之一，规划中多项举措和家电行业息息相关，业界认为将为未来5年家电业发展提供指引。

内需承压，行业进入调整窗口期

2024年以来，以旧换新政策持续推进，通过聚焦高能效产品、强化政企联动、优化补贴机制，已经有效释放了居民换新需求。数据显示，截至2026年6月，以旧换新政策已带动家电及数码智能产品销售超过1.3亿台，实现销售额4500多亿元，推动家电消费向绿色化、智能化升级。

政策红利也直接反映在市场表现上。2025年，我国家电类商品零售额达到11695亿元，同比增长11%。

但随着政策刺激进入平稳阶段，行业增长压力开始浮现。

奥维云网(AVC)数据显示，2026年前5个月，国内家电(不含3C)零售额3253亿元，同比下降8%，除1月春节促销期间实现小幅增长外，2月至5月连续出现负增长。

传统大家电承压尤为明显。空调、冰箱、洗衣机等成熟品类在房地产调整、消费信心恢复缓慢等因素影响下，市场需求有所放缓。

与此同时，成本端压力也在增加。原材料价格上涨、人民币汇率变化以及国际贸易环境不确定性，都对企业盈利能力提出挑战。

60万亿消费目标，将为家电打开未来五年空间

当前，扩大内需已经成为推动经济增长的重要方向。《规划》提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。

这一目标意味着，未来五年我国消费市场规模将在2025年50.1万亿元基础上继续扩大约10万亿元。

作为传统消费“四大金刚”之一，家电一直是扩大内需的重要抓手。

此次《规划》明确提出“促进大宗耐用商品消费”，并重点支持家居家电消费智能化升级，发展新一代智能终端，推动智能家居设备互联互通，从单品智能向全屋智能发展。

数据显示，2026年中国智能家居市场规模已突破8000亿元，同比增长35%，全屋智能渗透率超过35%。从智能家电，到智能照明再到家庭能源管理系统，智能家居正在从单一产品功能升级为整体生活解决方案。

另一方面，绿色低碳也正在成为家电消费的重要方向。

《规划》提出，加强绿色低碳产品生产和推广，丰富绿色家电家装、绿色建材等产品供给，同时健全废旧家电家具等再生资源回收体系。

近年来，绿色消费已经形成正向循环。2024年至2025年，以旧换新推动家电更新1.92亿台，其中一级能效(水效)产品占比达到90%以上。

政策推动消费者更新高能效产品，企业加速研发绿色技术，回收体系进一步完善，已经形成家电产业绿色发展的长期逻辑。

更值得注意的是，“好房子”工程也将进一步释放存量市场新需求。

此次《规划》提出实施房屋品质提升工程，建设安全舒适绿色智慧的“好房子”，稳步推进城中村、危旧房和城镇老旧小区改造，支持居民自主更新和适老化改造。

根据相关规划，未来五年，我国将新开工改造城镇老旧小区约11.5万个、城中村约4000个，改造城镇危旧房约50万套。

这将为家电行业释放新的消费空间。

60 万亿消费蓝图徐徐展开，家电行业正处于寻找增长机遇的关键时期。在消费结构升级的澎湃浪潮中，行业需凭借绿色、智能、健康、场景化创新，以“吹尽狂沙始到金”的不懈探寻，淘得新的增长契机。

“十五五”时期，家电行业依然大有可为。