根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Sell in Monthly Tracker）》数据显示，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机的出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。

其中第一季度的出货量为806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货量为688.2万台，同比下降11.6%。自2025年第二季度起，市场已连续五个季度的出货量同比下降。这表明中国电视行业的销量正面临严峻的挑战，当然这背后导致销量持续走低的原因也非常多，存量时代、换新驱动不足、消费低迷等原因密不可分。

事实上，中国电视行业已经进入了存量时代，在前几年互联网品牌“肆虐”的时代，价格战、生态补贴硬件等内卷式竞争让电视价格履创新低，整体出货量也一度达到5000万台的历史高峰，同时也提前透支了电视行业未来的市场。另外就是随着中国房地产的低迷，新增需求急剧萎缩，加上保有量充足。整体电视行业处于承压的长期状态。

虽然我国电视行业面临增长压力，但是整个电视行业的技术迭代、品牌格局、发展势态正发生着翻天覆地的变化。技术方面，以Mini LED为首的技术不断提升产品品质，成为驱动换新的动力；在行业趋势方面，大尺寸化已经成为行业稳定趋势，也是一股驱动换新的持久动力；品牌格局方面，市场集中度创下历史新高，行业洗牌进入收尾阶段。

首先是技术创新带来的品质化提升。根据洛图科技（RUNTO）零售数据显示，2026年618大促销期间，线上市场的零售均价为3568元，较去年同期上涨121元，增幅为3.5%。均价上行的核心驱动力是消费者选购向大尺寸、Mini LED、高配置机型倾斜。

其中，Mini LED背光技术的电视成为电视行业品质化的代表，也是电视行业细分领域增长迅速的代表之一。2026年一季度中国彩电市场Mini LED电视销量达225万台，同比增长30.4%，正引领着新一轮的显示技术革命。从渗透率层面看，2026年一季度，Mini LED电视在全渠道的销量占比为36.0%，销额占比达到59.4%。

Mini LED已经成为电视行业高端化、品质化突围的核心载体，成为推动电视行业实现逆势增长的核心动力。特别是在中国这样一个进入存量时代的电视行业，新技术对换新的驱动效果十分显著，非常值得期待。

其次就是在大尺寸化趋势方面，快速增长的平均尺寸也是电视行业迭代的佐证。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年全球电视市场的平均尺寸为51.0英寸，2026年预计达到52.1英寸。而中国市场2025年的平均尺寸为64.2英寸，2026年618大促的整体平均尺寸达66.4英寸，全年平均水平预计将超过65英寸。

根据洛图科技（RUNTO）零售数据显示，2026年618大促期间，75英寸及以上的合并份额为47.9%，较去年同期提升约5个百分点；85英寸的销量排名第二，份额达18.8%；泛百寸（98英寸及以上）产品的销量增幅高达43.3%。换新用户普遍倾向一步到位，追求沉浸式观影效果，大尺寸机型从而成为各头部品牌主要利润来源。

最后就是品牌格局方面，市场集中度创下历史新高，行业洗牌进入收尾阶段，中小品牌生存空间被彻底挤压。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，中国电视市场前8大品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为1426万台，同比下降8.3%；合计占到整体市场的95.4%，比2025年同期上升约1.9个百分点。

另外，外资品牌三星已经宣布退出中国电视市场，在上半年的市场销售中，三星、索尼、飞利浦和夏普的上半年出货总量不到50万台，较去年同期的降幅超过了20%，合并市场份额不到4%。

进入到下半年，随着原材料价格不断上涨，还有不断上涨的内存价格，电视行业整体价格面临持续上涨的风险，继续压制行业的出货规模以及盈利空间。

洛图科技（RUNTO）预测，第三季度和第四季度的出货量大概率将延续下行走势；整体下半年的出货量将同比下降6.7%，达到1517.3万台；零售量则较2025年同期下降4.4%。