存量时代、量额齐降、外资品牌的退出以及智能AI的普及，中国电视行业正经历近几年最为动荡的时刻。整体出货量也从最高的5000万台销量跌入到3000万台“保卫战”的局面，机构预测2026年零售量将降至2700万台，相比最高点接近“腰斩”。

当然，中国市场的大幅下跌并不代表全球市场的走势。根据统计数据，全球受世界杯拉动预计出货约2.1亿台（同比微增或持平），但是中国市场上半年整机出货量累计1494.7万台，同比下滑10.1%，6月虽环比回升14.3% 但同比仍降4%，就算是有618的助力也难以提振低迷的销量。

虽然中国电视行业上半年的销量十分低迷，但是终端市场也呈现不一样的发展趋势，比如平均售价上升，市场品牌格局集中度增高，创新显示技术迭代明显，只能AI的普及化提速等等，构成当下中国电视行业快速迭代的发展趋势。

首先是品牌格局方面，随着外资品牌的退守，中国电视市场的集中度创历史新高。2026 Q1中国零售均价约‌4046元‌（同比+5.2%），呈现“量缩价升”的高端化替代效应，均价的上升也意味着品质的提升。

另外，在品牌格局方面，一季度中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为768万台，合计占到全市场出货总量的95.2%。外资品牌加速边缘化，三星退出中国零售市场，索尼业务收缩，份额向具备供应链优势的头部国产品牌聚集。‌‌

中国电视品牌能在短短几十年时间里实现反超，得益于中国电视品牌不断的技术创新，特别在面板领域的强势布局不无关系。全球面板产业正在向中国大陆市场转移，大陆面板厂京东方、TCL华星、惠科等未大规模关停，而是主动控制稼动率（80%左右）、改造低世代线、聚焦高附加值应用，承接日韩台退出的份额。

目前，中国面板企业在全球市场的份额越来越高，大陆LCD全球占比从2022年65%升至2025年的78%，电视面板市占率72.1%，京东方+华星光电的组合主导中国面板行业市场，同时也主导全球LCD面板市场。同时，在中国面板企业掌握LCD面板主导权的同时，加速在OLED领域的布局和突破，手握液晶的优势、加速布局下一代OLED显示技术领域，中国正逐渐引领显示领域。

在创新显示技术领域，随着Mini/Micro LED背光技术的崛起，依托液晶显示面板产业链的优势，中国电视行业将在未来几年里持续引领行业发展。目前，Mini LED‌成为中高端标配，2026 Q1中国零售渗透率达26.7%（预计全年近40%）；75英寸及以上大屏占比升至38%-40%，75英寸稳居第一尺寸。

中国不仅在液晶显示面板领域领先全球，在智能Ai应用落地上也是处于领先地位。电视的智能Ai从最初的“语音控制”功能不断进化为家庭Ai中枢，集成生成式大模型实现主动服务，包括语音交互中的场景主动控制，多设备互联的自主决策，还有AI健身中的主动动作纠错等。智能AI应用到电视上之后，当电视作为客厅经济的核心地位更加突出。

总的来说，目前的中国电视行业依然面临增长的压力，当行业面临‌存储、面板成本上涨‌压制利润、‌换机意愿保守‌及‌内容生态同质化‌三重压力。下半年虽有望借赛事余热维持环比改善，但全年难改同比下滑态势。