近日，洛图科技最新发布了《中国电视市场品牌出货月度快报》，报告数据显示，2026年6月国内电视品牌整机出货量达248.7万台，同比下滑4.0%，环比5月回升14.3%。2026年1-6月电视整机累计出货1494.7万台，同比下降10.1%，行业整体承压明显。

不难发现，中国电视行业整体表现依然低迷，虽然二季度有618大促的加持，整个市场表现有所回升，但是1~6月的电视整机出货同比还是有10.1%的降幅。面对全球低迷的经济势态，复杂的局部地区势态，原材料价格上涨等因素，中国电视市场的增长压力倍增，内部品牌的竞争也是十分内卷。

根据数据显示，6月海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大主力品牌（含各自子品牌）合计出货约239万台，同比仅下滑3.7%，相较5月跌幅显著收窄；八大品牌合计市占率达到96.1%，创下2026年单月市场份额新高，行业头部集中化趋势持续强化。其中海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在6月的合并出货量约为153万台，同比下跌2.9%，跌幅小于大盘，合并市占率为61.3%。

值得一提的是，小米（含REDMI）在6月的出货量近50万台，与5月相当，市场占有率约为19.3%；排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在6月的合并出货量约为33万台，同比增长8.6%，合并市占率为13.2%。其中，海尔的出货量同比增幅超过了8%。

外资品牌三星、索尼、飞利浦和夏普的第一季度出货总量在20万台左右，不及前八大品牌中的任意一个品牌，较去年同期有两位数的降幅，合并市场份额不到3%，长期处于市场底部。

中国电视市场从2025年第二季度开始就进入了下行通道，面对持续下行的影响，整个2025年零售量不足3000万台。今年一季度全渠道零售量仅640万台左右，同比继续下滑11.4%，整体出货量在800万台，也呈现同比下跌的状态。今天一季度、上半年的销量不能代表全年的平均表现，但是这种下跌的趋势恐怕依然是难以逆转。

值得一提的是，一季度中国电视行业的平均价格为4046元，同比增长5.2%。均价出现上涨的原因有很多，其中包括存储芯片、内存等元器件的价格上涨，还有显示面板、塑胶等原材料的波动，引发终端电视价格的上涨。第二就是技术的迭代不断推高电视的品质，品质的提升也意味着价格的提升。

对中国电视品牌来说，近几年的品牌格局发生了不小的变化。外资品牌三星已经退出中国电视市场，索尼与TCL成立合资公司，松下与创维合作拓展欧洲及海外市场，海信收购东芝映像股权获40年全球授权等。中国电视品牌的全球布局之路正“扶摇直上”，TCL与第一品牌三星的差距也仅仅在500万台左右，成为全球第一也是指日可待。

根据相关机构预测，中国电视行业2026年的底线是2500万台。资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，2500万台的销量相比高点直接“腰斩”，这对整个电视产业链的影响十分巨大。但是也留给了整个电视产业链技术变革和创新的空档期，下一次市场的爆发或回归将会是电视行业一次从里到外的蝶变。

虽然中国电视市场上半年销量表现低迷，但是从整年来看，预计下半年的表现依然不佳，但是整个电视行业技术创新、品质提升并未停滞。