作为年中规模最大的消费节点，618大促对消费电子品类全年销售都有举足轻重的影响，消费级运动相机赛道也交出了一份亮眼的成绩单。

据奥维云网（AVC）线上整体监测数据显示，2026年618大促期间（5月11日-6月21日），中国消费级运动相机在线上市场零售量达到135万台，同比增长65.4%；零售额32.2亿元，同比增长52.9%。这一增速显著高于整体消费电子市场的平均水平，显示出消费级运动相机品类仍处于扩张阶段。

值得注意的是，今年618消费级运动相机市场的增长，并非单纯依靠低价促销拉动。从各品牌的策略来看，新品首发、老品降价、套装组合等多种手段并用，用户的选择也更加多元，不再只盯着价格最低的机型。

分品类看：四大赛道表现各异，高增长成为行业主旋律

全景相机赛道：份额断层领先，影石成为全景相机代名词

在整个618大促期间，全景相机表现亮眼；据奥维云网（AVC）传统电商监测数据显示，全景运动相机市场销量同比增长34%，销额同比增长11.1%；全景相机的快速增长，与其使用场景的拓宽直接相关，随着操作门槛降低和一键剪辑功能的普及，这种"拍的时候不用想，剪的时候随便挑"的体验，正好击中了普通用户"怕错过精彩瞬间"的心理。

当前，多方玩家加速入场搅动全景赛道竞争格局，但影石凭借长期的技术积累，构建了深厚的护城河，行业领先地位未被挑战；据奥维云网（AVC）传统电商监测数据显示，影石在618期间，销额占比高达79.5%，旗下从入门经典款X3、高性价比款X4Air到旗舰级X5，影石构建了完整的产品矩阵，精准触达了不同需求的消费群体；

据奥维云网（AVC）传统电商监测数据显示，本次TOP机型中，影石3款产品均进入TOP5榜单，其中旗舰机型X5表现最为抢眼，以65.8%的销额份额持续稳居全景运动相机TOP1单品。

拇指相机赛道：便携性驱动场景渗透，大疆与影石竞争白热化

拇指相机延续了开门红的增长态势，这类产品的核心卖点是极致便携，体积小、重量轻，解放双手。它的用户画像正在从运动爱好者向更广泛的生活记录人群扩散，场景边界明显拓宽。

据奥维云网（AVC）传统电商监测数据显示，618期间，拇指相机销量同比增长46.9%，销额同比增长73.3%；该细分赛道大疆与影石占据行业90%以上的销额份额，其中影石位居销额第一，双雄竞争进入白热化。

从用户反馈看，拇指相机正在成为很多人手机之外的第二台随身记录设备，它不追求画质极致，而是解决“不想举着手机拍”这个痛点。

广角运动相机：传统品类进入平稳发展期

作为消费级运动相机的传统形态，广角运动相机在618期间的表现相对平稳。这类产品主要面向极限运动爱好者和专业户外用户，核心用户相对固定。

受全景、拇指、云台等新兴品类的分流影响，广角运动相机的市场份额有所收缩。但在专业户外和水下拍摄等场景中，广角相机的地位暂时还难以被替代。

GoPro作为广角运动相机的传统品牌，在今年618带来了新品MISSION1PRO。但即便有新品加持，GoPro在国内市场的存在感依然有限。

云台相机：影石强势进入，助推云台相机赛道高增长

云台相机是今年618期间话题度较高的品类。据奥维云网（AVC）传统电商监测数据显示，618期间，云台相机销额同比增长高达53.1%，依旧并保持较高增长态势；过去，云台相机赛道基本由大疆一家主导，今年的情况有所不同。

大疆新品Pocket4/4P作为新品，在618期间取得了不错的销量。同时，上一代产品Pocket3大幅降价，通过新老组合覆盖中高端市场，一高一低的产品组合，覆盖了更宽的价格带。

影石在618后半程正式推出了与徕卡联合研发的Luna系列双摄云台相机。这款产品采用分离式屏幕设计，在形态上与现有云台相机形成了差异化；新品在6月10号正式上市，虽然未能赶上大促全周期，但依旧交出亮眼成绩，后续有望继续扩大市场份额，重构云台相机行业竞争版图。

更深远的变化还在后面，OPPO、vivo两大手机厂商都计划在今年第四季度推出各自的首款云台相机。手机厂商的入局，可能会给云台相机赛道带来新的变量——它们在影像算法、供应链和渠道方面都有积累，云台相机赛道的竞争，才刚刚开始。

618市场洞察：新品扎堆参战，竞争逻辑全面切换

新品轮流参战，新玩家持续入局

今年618期间，消费级运动相机行业迎来了一波新品发布潮。影石的LUNA系列、大疆的POCKET4系列、GoPro的MISSION 1 PRO都在618期间集中上市参战，光子跃迁等新兴品牌也在618期间亮相。

新品扎堆的原因，一方面是618作为年中最大的销售节点，是新品冲量的好时机；另一方面，也反映出行业竞争在加剧——品牌需要通过持续的产品迭代来维持竞争力。

从"卖参数"到"卖场景"：用户抉择逻辑从“选产品”变为“先定场景”

过去消费者进入运动相机品类，思考路径通常是“我要买一款好的运动相机”，然后比较参数和品牌。而今年618，越来越多的消费者是带着明确场景需求选购的：“我要拍摩托车骑行”、“我要记录孩子成长”、“我要做Vlog”——先锁定场景，再匹配产品形态。

这种转变直接影响了品牌的营销策略。各大品牌在618期间的内容投放，普遍从参数宣传转向场景演示。全景相机强调“一键出片”的省心记录，拇指相机主打“解放双手”的极致便携，云台相机突出“零门槛”的Vlog创作。场景导流正在取代参数比拼，成为消费级运动相机营销的主线。谁能更清晰地讲清楚“这款产品适合什么人、解决什么问题”，谁就能在场景化时代占据用户心智。

卖套装，用配件组合实现客单价稳步提升

过去，消费级运动相机大多是单机销售，配件需要用户单独购买。现在，越来越多品牌推出了"标配+常用配件"的套装组合。

比如影石围绕用户核心使用场景推出的玩拍套装，主打即时打印带来的仪式感与情绪价值，打造独特的数码拍立得体验；除此之外，还有面向街拍爱好者的街拍套装，为水下拍摄爱好者推出的潜水套装；这些套装均基于影石庞大的用户内容生态反向定制，精准击中了不同圈层用户的真实需求。

套装销售对品牌和用户来说，是一个双赢的选择。对品牌来说，套装能提升客单价，也能带动配件的销售；对用户来说，一次性买齐常用配件，比单独买更划算，也更省心。

AI功能从"卖点"变成"标配"

AI功能在消费级运动相机上的应用，已经从差异化卖点退化为基本配置。各大品牌的新品普遍搭载了AI场景识别、主体追踪、实时降噪等功能。更重要的变化在后期剪辑环节——AI自动剪辑、高光标记、一键生成短视频等功能，正在被越来越多的用户视为必选项，没有AI剪辑的运动相机，在大众市场已经很难卖动。

从影石全景运动相机的消费者反馈看，使用AI自动剪辑导出的比例接近50%，这意味着，影石AI每两次推荐它自动剪辑的视频，用户就会采纳一次。AI自动剪辑的用户使用率在持续提升。这说明，AI剪辑的效果正在变好，用户的接受度也在提高。未来，AI可能会更多地参与到拍摄和剪辑的全流程中，更好的服务于用户。

卖服务：软件生态成为新的竞争壁垒

硬件参数的趋同，让行业竞争的主战场向软件和服务转移。618期间，各大品牌在硬件促销之外，普遍加大了对软件生态和增值服务的推广力度。云端自动备份、AI剪辑会员、专业素材库、后期创作课程等服务，正在成为品牌新的盈利增长点。

服务生态的竞争意义不止于创收。它本质上是用户留存机制——当用户的素材、剪辑模板、创作习惯都沉淀在某个品牌的生态中时，换机成本就不再只是硬件价格，还包括迁移这些数字资产的成本。

趋势展望：消费级运动相机市场保持高增长态势

整体来看，2026年下半年的消费级运动相机市场，竞争的主轴已经从“谁的硬件更强”转向“谁的生态更完整、谁更懂用户场景”。各品牌之间的差距，会越来越少体现在参数表上，而是体现在用户的实际使用体验中。618只是一个开始，真正的较量还在后面。对从业者而言，下半年需要关注的不是一时的销量排名，而是谁能在场景化、AI化、服务化三个方向上建立起真正的护城河，展望全年，中国消费级运动相机市场仍将保持高增长态势。