过了618，液晶电视面板价格迎来了松动，全球液晶电视面板市场的产品价格自5月全线停涨、6月持平之后，预计在7月将迎来行情转跌。这一次的转跌有618促销备货期的结束，也有对未来第三季度销量并不乐观的原因，使得液晶电视面板的采购需求减弱，导致面板价格有所回落。

根据洛图科技（RUNTO）预测，7月32~50英寸小尺寸跌1美元，55~75英寸中大尺寸跌2-3美元，85、98英寸超大尺寸跌5-8美元。更向后的8月，市场依然偏弱，存在下行压力。第三季度整体上处在调整期，但大跌概率低。

从整体来看，洛图科技（RUNTO）判断，2026年从年初到年末的价格走势大概将为：Q1涨，Q2稳，Q3跌，Q4稳。根据电视行业面板备货周期为1~3个月来看，三季度由于经过618促销提前透支市场的情况，市场低迷也使得备货意愿下降，预计面板价格下跌。而四季度又有双11、双12以及元春促销节点，备货意愿充足之下将进一步稳固面板价格。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国市场1-5月的累计出货量同比下跌11.2%；618大促期的零售量下跌25%以上，作为全球最大的电视消费市场之一，在如此大幅下滑的形势下，对全球电视行业的销量影响还是比较大。不过，值得一提的是，在美加墨世界杯的刺激下，全球电视销量规模有所回暖。

随着美加墨世界杯结束、中国618促销结束，提前透支的市场也将在三季度得以体现。所以，三季度全球电视品牌对面板的采购转向保守。洛图科技数据显示，第三季度的订单Forecast依然不足，和第二季度出货量相差不大，而第二季度已经有所控产，第四季度的需求可能亦不乐观。

中国是全球液晶电视面板的核心供应地，液晶电视面板的市场占比在70%以上，是名副其实的全球第一大供应国。在产能方面，头部两大液晶面板企业京东方、华星光电为了调整市场的供需平衡，进行了减产策略，TCL华星的高世代线在6月的稼动率降至了85%以下；BOE在90%-94%，希望通过减产来调整液晶电视面板的价格走势。目前，减产计划7月还尚未落地，具体落地还有待观察。

值得一提的是，目前的液晶电视面板市场出货量依然占据全球主流，这主要得益于背光技术的创新使得液晶面板能发挥最大的剩余价值。其中就包括创新的Mini LED背光技术，以及更加高端的RGB-Mini LED、SQD-Mini LED，Mini LED渗透率的进一步攀升推动液晶电视面板的热销。

洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国电视市场Mini LED电视零售量渗透率达到26.7%，同比提升7.8个百分点；零售额渗透率达到47.9%，已经接近整体电视零售额的一半。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，对终端消费者来说，面板价格的波动意味着终端电视价格的波动，面板价格的稳定也将带来终端市场的稳健发展。得益于Mini LED背光技术的出现，将继续推动中国液晶电视面板产业蓬勃发展，使得中国有能力主导电视行业从拼规模、拼价格转向拼品质、拼结构，向价值竞争方面转变。

总的来说，液晶电视面板的价格决定了终端电视的价格走向，也是供需关系的平衡点，在更多面板企业退出，创新技术的迭代竞争中，面板市场规模、格局也将被重塑。