2026年上半年的中国智能电视行业挑战依旧，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量（Sell in）为806.5万台，较2025年同期下降8.8%。二季度虽然有“国补”以及618的存在，依然难以挽救低迷以及下滑的势态。

从一季度的数据不难看出，中国电视行业发展至今，品牌集中度在不断提高。一季度中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为768万台，合计占到全市场出货总量的95.2%。而前四的品牌海信、TCL、创维以及小米合并市场占比达到78.3%，合并出货量约为632万台，同比下降6.4%，降幅小于大盘。

二季度，随着“国补”刺激消费能力减弱，就算有618大促的加持，恐怕二季度的中国电视行业的销量也难以有起色。虽然中国电视行业面临着非常大的挑战，但是所展现出来的韧性依然是全球最大市场之一的水准，特别是在大尺寸化、绿色节能以及创新技术方面，依然拥有引领全球的实力。

首先是大尺寸化的趋势。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据显示，今年第一季度，中国电视市场平均尺寸为64.3英寸，较去年同期提升2.6英寸。受益于成本下探、政策驱动、技术成熟与消费升级的叠加效应，75英寸自2024年超越65英寸成为第一大尺寸，至今已经连续两年稳坐第一大尺寸。

今年一季度，75英寸再次以24.3%的销量占比继续保持第一，较去年同期提升2.9个百分点；而75英寸及以上尺寸段的合并销量份额较去年Q1大幅提升6.7个百分点，达到39.9%。大尺寸已经成为我国电视行业稳定不变的趋势，也是少有的、持续性的换新驱动力。

其次，受益于“国补”补贴政策的门槛提升至一级能效产品，在此规则下，智能电视更加节能的产品成为市场的绝对核心。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据显示，中国电视市场一级能效产品零售量的渗透率高达78.3%，较去年同期大幅提升49.1%，一季度一级能效产品的零售量和零售额同比增幅分别高达130.6%和78.7%。

总的来说，在国家“双碳”战略、产业绿色转型与技术升级的合力趋势下，电视行业的绿色节能将是未来发展的主线，也是政策到产品制造的系统性绿色革命。而商务部的数据也明确显示，在以旧换新的产品中，一级能效加点销售额占比超90%。如今，电视行业的一级能效已经从“加分项”变为“入场卷”，随着补贴政策进一步持续，将推动电视行业迎来节能环保的大趋势。

最后就是电视行业技术的创新。虽然近几年来，中国电视行业销量不断下行，但是在技术方面的创新、迭代却从未停滞，而且随着近几年的技术进步已经成为引领全球的存在。特别是在以Mini LED背光为首的液晶电视领域方面，中国电视品牌依托液晶面板产业链的优势占据市场的主动权。

根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据显示，今年第一季度，中国电视市场搭载Mini LED背光的零售量渗透率达到26.7%，较去年同期大幅提升7.8个百分点，而零售额的渗透率接近五成，达到47.9%；当季零售量和零售额的同比分别大幅增长21.1%和30.4%。

根据洛图科技（RUNTO）出货数据显示，2025年，中国市场Mini LED电视的出货量为802万台，预计2026年将达到1115万台，同比增长39.0%，渗透率将接近40%。随着RGB-Mini LED、SQD-Mini LED技术在高端领域的布局，直接抢占OLED的市场份额，Mini LED将拥有从入门级到高端的全覆盖，成为真正的全普及。

上半年整体来看，洛图科技（RUNTO）预测，中国电视市场的出货量较2025年同期下降9.3%，达到1508.5万台，同比下跌趋势基本确定。