一年一度的618正如火如荼的进行中，电视作为家庭娱乐中心，也一直是618大促活动中消费电子产品类的明星产品。虽然近几年电视行业的表现十分低迷，在今年一季度也并未出现起色，但是并不妨碍它的热度以及关注程度，只要优惠到位，逆势增长也不是问题。

根据奥维睿沃数据显示，5月电视面板价格开始转为全面持平，6月价格继续企稳。奥维睿沃数据，32-43英寸5月价格持平，小尺寸需求明显下行，6月预计维稳；50-55英寸5月面板价格持平，6月价格预计维持；65-75英寸5月价格维稳，6月预计继续持平。

2026年一季度，我国电视市场销量达到了626万台，同比下降9.4%，销额实现256亿元，同比下降3.0%，一季度的低迷也是的主机品牌对二季度的备货持谨慎态度。电视行业整体备货周期大致三个月左右，也就是说618大促的备货已经在一季度完成。进入六月份就是传统的备货淡季，需求动力偏弱的情况下面板厂商按需生产，所以整体面板价格趋于平稳。

另外，值得一提的是，虽然面板价格企稳，但是原材料以及内存面临价格不断上涨的压力，电视品牌不得不在销量、促销和利润之间进一步找到平衡。面对这些严峻的问题，是的面板的价格不断降温并趋于稳定。

奥维睿沃消息称，韩系品牌第二季度面板采购计划处于年底低位，以去化库存、并在价格谈判中给面板厂施压；但国内品牌海外市场的表现相对突出，第二季度的电视面板采购维持积极的策略，面板厂计划6月开始计划部分产线降低稼动率以维持供需的稳定。

另外，在整机方面，国补的持续，传统的促销节点热度明显减弱，由于上游成本的上涨，电视企业重心聚焦产品高端化、大尺寸化，提升整体均价。同时，2026年作为体育大年，对电视的销量促进还是十分明显，特别是高端市场以及大尺寸电视领域，成为驱动换新的生力军。

今年一季度，国内电视市场平均尺寸达到64.3英寸，比去年同期大了2.6英寸。在尺寸方面，75英寸已经连续两年成为最受欢迎的尺寸，销量占比24.3%，75英寸及更大尺寸产品销量占比接近40%。75、65、55、85 英寸这四个尺寸，占据了超过七成的市场销量，达到74.7%。大尺寸化正在成为驱动换新的主力，同样也成为推动电视行业提升销售额的主要手段。

在创新技术方面，近几年崛起的Mini LED已经成为中高端市场的新宠儿。洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国电视市场Mini LED电视零售量渗透率达到26.7%，同比提升7.8个百分点；零售额渗透率达到47.9%，已经接近整体电视零售额的一半。而且随着各大主流电视品牌将表现更为出色的RGB-Mini LED、SQD-Mini LED下放到入门级产品，Mini LED电视的渗透率进一步攀升。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，面板作为电视的核心零部件，也是成本占比最高的部件，其价格的稳定有利于电视行业的健康发展。特别是在液晶电视面板领域，我国已经占据了70%以上的份额，拥有足够的话语权。这样我国电视行业就算是进入存量时代，也有能力主导电视行业从拼规模、拼价格转向拼品质、拼结构，向价值竞争方面转变。

总的来说，作为全球最大的、创新力度强的电视市场，中国电视行业的下半场竞争依然值得期待。