“空调行业的竞争已经非常激烈，但是大家达成了共识，未来空调要以用户需求为中心，不断做技术迭代和创新”，2025-2026中国空调行业高峰论坛上，海信空气事业部用户与产品企划部部长李本卫的一席话，道出了当下空调行业的困境与出路。2025年的空调市场，高增长表象下，内卷式竞争愈演愈烈。内卷之下，当多数品牌还在能效与参数提升上纠结时，一批具有前瞻视野的企业已开始思考如何跳出内卷循环，找到新的增长路径。之于海信空调，在这场变革中，海信凭借深耕多年的新风技术积淀，打破价格内卷的同质化僵局，以满足用户健康呼吸需求为核心，顺利迈向以技术创新驱动的价值竞争新阶段，为行业突破增长困境提供了可行方向。

从价格内卷到价值重构 健康新风成为行业新赛点

在“国补”政策的推动以及极端气候的“催热”下，今年空调行业交出了一份亮眼的成绩单。根据奥维云网数据显示，今年1-7月国内空调市场零售量5652万台，同比增长16.7%;零售额1720亿元，同比增长13.8%。量额双增展现出了行业的韧性，但背后隐藏的结构性危机仍不容忽视。

今年以来，空调行业内卷竞争异常激烈。从年初到“618”，主流品牌频频降价，部分机型在多重补贴下甚至跌破千元。在这轮“内卷”中，不少企业陷入“增收不增利”的窘境。如何跳出价格战、重塑产品价值，成为行业共同思考的命题。从2025-2026中国空调行业高峰论坛上各企业达成的共识来看，破局的关键并非参数堆砌，而在于回归用户本质需求，满足尚未满足的需求，解决尚未解决的痛点。

哪些需求是当下用户最迫切需要的呢?李本卫在分享中指出了一个关键痛点，“当前能睡个好觉对中国人来说太不容易了”。他特别提到一组关键数据：全国有超过3亿人存在睡眠困扰，而影响睡眠的因素远不止温度——室内空气质量、二氧化碳浓度、噪音水平，甚至是“电费刺客”带来的心理负担，都在无形中侵蚀着用户的夜间休息。这些未被充分解决的痛点，恰恰是空调产品走向下一个价值高地的关键入口。

当前中国家庭对空调的使用习惯已经发生深刻变化。睡眠时段成为家用空调运行的主要场景，占比高达80%。而现实是，很多人在密闭的卧室中整夜运行空调，却面临二氧化碳浓度超标、TVOC和甲醛持续释放、过度除湿带来口干舌燥、风声噪音干扰深度睡眠等多重问题。实测数据显示，普通家庭卧室夜间二氧化碳浓度可达2300-5000ppm，远超国家标准的1000ppm限值，成为“睡眠杀手”;而噪音的控制也并非越低越好，需在科学区间内取得平衡。这些隐形的健康威胁，正是新一代健康空气管理技术的突破方向。

在这一背景下，具备换气、净化、除菌、精准控温等综合能力的新风空调，不再只是高端市场的差异化选项，而逐渐跃升为大众消费的新刚需。可以说，谁真正掌握了健康新风技术的核心，谁就有可能在下一轮竞争中掌握主导权。而海信空调，正因为多年以来在新风领域的持续深耕与创新突破，已建立起显著的技术壁垒与市场优势。

18年7次迭代，技术长跑者的深度布局

作为中国第一台变频空调的制造者，海信很早便洞察到空气品质管理的未来趋势，并率先展开对新风技术的研发与积累。自2008年推出国内首台搭载净化层流技术的新风空调起，18年来海信共完成7次重大技术迭代，从新风净化层流、微正压双驱动新风，到恒温新风、不扩孔高静压新风、前置混合新风，再到近年的共轴静音新风、双向流换新风等，逐步构建出一条清晰的技术演进路径，形成以用户睡眠与呼吸健康为核心的技术矩阵。

例如针对睡眠痛点的海信新风空调深睡宝X3Pro，以“技术创新普惠大众”为核心理念，产品采用行业首创的上下双出新风口设计，首次把60 m³/h大新风量、99.99%除菌除过敏原抗病毒、AI省电等高端配置锁定在3000内价位，全面推动了健康、绿色家电的全民化普及。

而面向母婴、银发等敏感人群的海信新风空调X7Pro，则更进一步体现出海信在新风技术上的引领性。它采用行业首创的不扩孔同时吸排风“双向流换新风”系统，换气量高达80m³/h，真正让房间“会呼吸”。该产品还搭载TVOC传感器，以“红黄绿”三色指示灯直观显示室内空气质量，并自动联动新风净化。其在送风技术上同样实现突破，借助可伸缩旋转的“麒麟臂”与超大导风板系统，实现360°控风，从根本上解决冷风直吹的痛点，被誉为“控风天花板”。

海信空调通过大量用户调研和睡眠环境实地测试，系统性地构建了“睡眠场景驱动”的产品创新体系。科学实验证明，海信新风空调凭借其新风增氧、高效净化以及极致静音的独特属性，能显著改善睡眠环境的空气质量，提升睡眠的舒适度，全方位实现睡眠效率的提升。在海信新风空调优化后的空气环境中，用户7小时的睡眠时长，可抵传统空调环境下8小时的睡眠效果，相当于 “1晚多睡1小时”。今年5月，中国睡眠研究会、中国家用电器研究院等多家权威机构联合发布了《新风空调助眠白皮书》，其中正式收录了这一具有说服力的实验成果，进一步证实了海信新风空调在改善睡眠质量方面的卓越成效。

正因为产品性能的显著突破与切实的用户价值，在2025-2026中国空调行业高峰论坛上，海信X3Pro与X7Pro两款产品分别荣获“2025-2026年度中国空调行业睡眠级空调领军产品”、“2025-2026年度中国空调行业母婴级空调领军产品”殊荣，海信空调品牌也获评“2025-2026年度中国空调行业健康新风领军品牌”奖项。这些荣誉不仅是对产品力的肯定，更是对海信长期深耕健康空气赛道、持续推动技术普惠的认可。

数据不会说谎，奥维云网数据显示，2024年1-12月，海信新风空调全渠道销额占有率第一;今年1-7月，海信新风空调全渠道销额占有率依然排名第一，足见消费者对海信新风空调综合性能与健康价值的深度认可，也直观印证了其凭借深厚技术积累构建的竞争壁垒已转化为市场优势，进一步夯实了其在新风空调赛道的领先地位。

在空调行业转型升级的关键时期，海信新风空调的技术创新和市场实践表明，只有真正围绕用户需求进行创新，才能跳出同质化竞争的怪圈，开启新的增长周期。可以预见，随着消费者健康意识的进一步提升和家居空气管理的需求精细化，以海信为代表的新风空调品类，将逐渐成为空调市场的下一代主流。它代表的是一种更高维的竞争逻辑：不是比拼参数，而是关注人;不是制造需求，而是回应生活。而这，也正是行业走出内卷、迈向高质量增长的唯一路径。