2025年上半年，中国智能投影市场在消费电子行业整体承压的背景下呈现收缩态势。根据洛图数据显示，不含激光电视的智能投影市场销量为277.8万台，同比下降3.9%；销额46.8亿元，同比下降2.9%。这一市场表现背后，是多重因素共同作用的结果。

中国投影市场出现下滑情况与许多因数有关。首先就是经济低迷带来的影响，目前的全球经济十分低迷，我国经济也处在了非常严峻的时刻，这也导致了消费者收紧，家庭消费者变得更加谨慎，家庭消费更趋于理性，非刚需性产品的销量受到非常大的影响。

智能投影作为家庭显示设备，属于与电视共同竞争的领域，相比传统电视的接受程度，智能投影的接受度还是比较低，需求自然就比较小，在消费势态低迷的情况下智能投影的需求量和购买需求自然会大幅下滑。

值得一提的是，“国补”以旧换新政策的红利并未惠及智能投影领域，智能投影的补贴有限，同期的75英寸电视产品经过补贴之后的价格已经低至2500元左右，对智能投影品类的影响还是非常的大。

虽然智能投影行业的表现低迷，但是由于智能投影相比传统电视的优势，目前的市场热度依然非常高涨，总体渗透率、增长规模还有非常大的发展空间。近几年的数据也充分说明了这一点。

奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但随着时间的推移，尝鲜驱动的购买比例显著下降，到2024年该因素占比仅为12%。

这一段时间尝鲜心里购买的下降说明智能投影已经过了市场教育阶段，接下来就是销量的增长和普及阶段。消费者更加注重产品的实际使用体验，如营造的氛围、大屏幕观影体验和技术进步带来的智能化。消费者购买智能投影的购前关注因素中，体验效果排在第二位，占比达到48%，并且重要性进一步提升，增长7个百分点。

其实，智能投影有传统电视无法比拟的优势。首当其冲的就是大屏化的优势，智能投影就是搭载电视系统的投影系统，投影可以通过投射距离来改变画面尺寸的大小，非常的方便。智能投影的起步尺寸基本达到了80英寸，主流智能投影在100英寸左右，非常符合家庭显示设备大尺寸化的趋势。

与大尺寸化趋势一致的还有性价比优势。虽然目前85英寸智能电视的性价比也非常高。但是在超过85英寸达到100英寸的时候，智能投影的大屏优势就显现出来，普通的入门级投影也能通过投射距离来扩大尺寸，只需要通过调整幕布的大小来打造显示尺寸。在这方面，智能投影的性价比优势就逐渐显现。

第二个最核心的优势就是健康护眼。传统的显示设备包括平板、手机、PC以及液晶电视，都采用的是有背光模组的显示屏，通常面临直射光线的问题。同时，背光源直接进入眼睛面临有害蓝光直射的问题。

而智能投影就不存在这种问题，智能投影设备的原理是投影技术，进入人眼的光线是通过屏幕漫反射后进入人眼的光线，没有光线直射的问题，减少了蓝光暴露的伤害。而且很多品牌在设计投影时加入了低蓝光设计，光源也采用低蓝光设计，能有效呵护人们的用眼健康。

第三个就是智能投影的安装非常便捷，就算是达到100英寸及以上尺寸，安装起来也非常便捷。而超过100英寸的电视就要面临入户难的问题。

最后就是在应用方面，智能投影的应用范围非常的广泛。不仅可以用来追剧、打游戏，还可以进行户外展示，商务办公、PPT展示等，只需要一面白墙就可以，还可以野餐、旅游、看电影，都没有问题。

根据洛图科技(RUNTO)预测2025年全球投影机市场出货量有望达到2,208万台，同比增长9.5%。而中国作为全球最大的电视市场之一，智能投影的出货量也将是一个非常值得期待的数字。