2025年618年中大促自5月13日提前拉开序幕，各电商平台的促销活动持续至6月20日结束，这场历时39天的超长促销周期再次刷新记录。相较于往年，本届大促呈现两大核心变革：

一、促销逻辑从“价格博弈”转向“价值直达”

各平台纷纷摒弃复杂的满减凑单规则转向“多重补贴叠加”、“立减15%”、“一件直降”等简单直接的让利模式，极大程度上简化了消费者购买决策流程，提升消费者购物体验。

二、以旧换新政策的重磅加码成为核心亮点

2025年以旧换新政策全面升级，覆盖家电品类从去年的8类扩展为今年的12类，更是首次覆盖3C产品；补贴比例高达15%-20%，形成政策与平台的双重让利合力。

这场融合“规则简化”与“政策升级”的年中大促，通过价值驱动的创新模式，重塑了大促消费生态，也标志着电商促销从流量竞争向用户价值深耕的转型。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年618促销期间（25W20-25W25，2025.05.12-2025.06.22，下同）中国彩电市场销量398万台，较去年同期增长9.7%；销额173亿元，较去年同期增长14.5%。其中线上市场销量295万台，较去年同期增长8.9%，销额102亿元，较去年同期增长13.3%；线下市场销量103亿元，较去年同期增长11.9%，销额71亿元，较去年同期增长16.3%。在国补助力下，中国彩电市场可谓是交上了一份“量额双增”的完美答卷。

超大屏电视加速普及

随着消费者消费需求的持续升级和房屋居住环境的改善优化，对于客厅的功能定位正在转向“沉浸式观影&娱乐空间”，视听要求随之提高。超大屏电视的蓬勃发展不仅带动家庭娱乐体验的深化，同时也推动了产业的结构升级。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618期间彩电线上市场98英寸及以上产品销量达5.9万台，同比增长高达133.3%。

Mini LED成行业技术风向标

技术创新始终是推动彩电市场发展的重要动力，显示技术升级是电视产业发展的主旋律。以MiniLED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中，其中MiniLED近年来始终保持高速增长，成行业技术风向标。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618期间彩电线上市场MiniLED产品销量份额已达41%进入产品普及期，份额较去年同期增长22.1%。

参数升级成为不变的主旋律

随着人们生活水平的不断提高，对于生活质量的要求也在持续提升，电视早已不再是简单的影音播放工具，而是转变为融合了影音、游戏娱乐等多功能的综合媒介。其中，高刷电视凭借出色的流畅度和互动体验，逐渐受到消费者的青睐。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618期间彩电线上市场144HZ产品销量份额为31.4%，144HZ以上产品销量份额为34.6%，较去年同期分别提升2.9%、32.8%，随着需求端和供给端的合力推动，高阶屏刷产品将在市场中占据更加重要的地位。

艺术电视解码情绪需求

在当下，彩电已不再局限于传统视听功能，艺术电视正崛起为解码情绪需求的新载体。它们用创新设计与科技，或是营造沉浸式视听缓解疲惫，或是契合空间美学带来愉悦。艺术电视精准捕捉情绪需求，为生活注入温情与趣味，重塑家庭娱乐与情感交互体验。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618期间彩电线上市场无缝贴墙产品销量为7.1万台，市场规模同比增长468.8%。同时，无缝贴墙产品溢价能力显著，实现了“高颜值”与“高价值”的双驱发展。

当政策红利与技术创新形成共振，彩电市场正从“价格战”的红海驶入“价值竞争”的蓝海。从超大屏电视对客厅场景的重构，到MiniLED技术的普及应用；从高刷新率参数的迭代升级，到艺术电视对情绪价值的深度挖掘，产业变革的脉络已清晰可见——未来的彩电市场，将不再局限于硬件功能的堆砌，而是围绕“用户体验”构建全场景生态，“技术为基、用户为本”的发展逻辑，终将推动彩电行业迈向更具想象空间的新征程。