奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场呈现出“量降额升”的显著特征。一季度总销量为691万台，同比下降2.2%，但销售额却逆势增长3.4%，达到264亿元。由此可见，虽然销量下滑，但是销售额却逆势增长，中国电视行业的竞争正在转向价值之争。

奥维云网数据显示，3000~10000元之间中高端市场区间段同比全线增长，合并销量份额达到39.0%，同比提升5.7个百分点，而万元+超高端产品销量占比达到5.4%，较去年同期提升了0.6个百分点。

另外，3000元以下低端产品份额在持续下降，这一变化反映出消费者对彩电产品的品质、性能和功能有了更高要求，愿意为具备更好视听体验、更先进技术的产品支付更高价格。

其实，销售额的增长的主要原因包括三个方面，其一就是智能电视大屏化的趋势，推动客单价上升；其二就是以Mini LED为首的创新技术驱动换新，引领电视行业转战价值战；其三就是AI大模型的加入让电视品质大大提升，应用体验大大提升。

首先自然是智能电视的大屏化趋势，不仅仅带来了更震撼的超大屏体验，而且大屏电视的客单价相对较高，利润相对来说也更加富裕，使得各大电视品牌纷纷转战大尺寸领域。加上还有“国补”以旧换新的存在，智能电视迎来大尺寸化之路的同时，也为电视企业带来更多的销售额和利润。

目前，大尺寸化已经成为我国电视行业稳定的趋势。而且，在过去几年里，我国电视行业的大尺寸进程提速非常快。数据显示，2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到现场超过60寸，每年大概涨2英寸。

特别是2025年一季度，75英寸以23.6%的销量份额稳居主销尺寸，85英寸产品份额同比提升3个百分点，是全线各尺寸段增速最高的尺寸。随着面板价格的稳定，产线产能丰富，85英寸及以上尺寸的价格逐渐有了竞争力，未来的电视市场出货量将进一步向大尺寸倾斜。

其次就是采用Mini LED背光技术的电视产品既能实现品质的提升，又为电视行业带来换新的动力，同时还是提升客单价的核心助力。洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025年第一季度中国电视市场MiniLED电视销量同比增幅达 520.4%，预计全年销量将超 900 万台，渗透率接近 30%。

不难发现，Mini LED已经成为中高端电视的“黑马”，引领我国电视行业实现逆势回暖。Mini LED自身的优势非常明显，作为创新的背光技术拥有传统LED的所有优势，而且还能实现背光分区，大幅提升画质表现。已经成为驱动电视换新的核心动力。

最后就是AI大模型的加入，让电视芯片、交互上了一个新台阶。从今年AWE2025上就可以看出，各大电视品牌都推出了自己的AI画质芯片，通过AI大模型的加入来提升芯片画质的调教，达到提升画质的目的。

同时，有了AI大模型的加入，智能电视的控制和交互也变得更加简单，人与智能电视的交互变得更加智能，不管是语音控制、智能搜索、智能分析等等，都推动了电视的体验上了一个新台阶。

总的来说，虽然我国智能电视面临销售上的压力，但是随着“国补”、Mini LED、AI等技术的加持，未来依然充满增长潜力。

奥维云网(AVC)预测数据显示，2025年，中国彩电市场零售量有望达到3144万台，同比增长1.9%；零售额将达到1277亿元，同比增长0.5%。