1~2月出口北美电视同比下降19.2%,加快海外产能成战略重点
据奥维睿沃(AVC)最新统计,2025年前两个月,中国大陆电视出口总量为1509万台,较去年同期增长6.7%,出口总额达到20亿美元,同比增长1.4%。
2025-04-15 11:34:47
来源:百姓家电网  

近段时间以来,美国关税风波的消息持续不断,在这波操作下,也助推了美国市场抢购、囤货中国商品的风潮。特别是电视领域,出现了中国电视产品在北美脱销、抢空的现象,这会不会是关税风波之前最后的“疯狂”?

据奥维睿沃(AVC)最新统计,2025年前两个月,中国大陆电视出口总量为1509万台,较去年同期增长6.7%,出口总额达到20亿美元,同比增长1.4%。

然而,受美国加征关税政策影响,中国对北美地区的电视出口成本显著上升,导致2025年1-2月期间,中国电视对北美地区的出口量降至142万台,同比下降19.2%,其中对美国的出口量更是同比大幅下滑26.6%。

随着关税进一步加重而超过100%关税,这基本可以说是中美脱钩的开始。然而,最近互联网上的官方口吻则是“没有美国,中国也过了五千年”。这说明,中国在失去美国市场的情况下,中国也能很好的发展自身经济,只是时间问题。

那么,对电视行业来说,面对出口北美市场受阻的情况下,我国电视行业应该如何实现突破,如何消化过多的产能,如何挽救低迷的电视行业呢?其实,笔者认为应该从一下几个方面入手。

首先,加速扩展海外市场,寻求能消化北美销量的新兴市场。2024年,中国大陆液晶电视的出口量和额在各大区域均实现了增长。其中,北美、中南美、西欧、澳洲和中国(港澳台)五个地区出口量同比均增长10%以上,中东非、亚洲和东欧三个地区出口量同比有个位数的增幅。

具体数据中,中东非地区为中国大陆出口的第二大市场,为2203万台,占到液晶电视出口总量的20.1%。亚洲地区是出口量的第三大市场,出口量为1930万台,占到液晶电视出口总量的17.6%。

从2024年液晶电视的出口分布可以看出,中国电视出口在全球大部分区域都实现了高速增长。虽然北美地区液晶电视出口量最大,随着关税的落地,北美市场出货量基本会骤降。而我国电视企业最好加速开拓第二大、第三大市场来弥补北美市场的产能输出。

其次就是加快海外产能布局,通过海外建厂、扩产的方式来规避关税制度,这样也还能保住北美第一大电视出口市场。近些年,中国电视品牌海外建厂的不在少数,这也是中国电视品牌出海的战略之一,关税战之下正好排上用场。

东南亚、墨西哥、东欧、非洲……中国品牌在海外的生产基地几乎辐射覆盖了彩电主要消费地区,成为其提升市占率的利器。随着关税政策的到来,中国电视品牌完全可以扩大海外电视的产能,以此来规避关税过高的问题。

最后就是通过技术创新实现品质化的提升,实现产品质的突破来创造更高价值的购买了。俗话说,“打铁还需自身硬”,只有自身产品价值足够高,形成专业、技术壁垒,就算加增关税也不能阻挡消费者的购买欲望。

激光电视、Mini/Micro LED背光电视、OLED电视等,这是近几年中国电视市场热销的产品品类,相比传统液晶电视更具有溢价空间,而且在全球市场也赢得了消费者的喜爱。相信随着我国电视品牌不断提升电视品质,在全球市场的竞争力将逐渐加强,成为消费者热爱选购的电视产品。

中国电视行业拥有完整的产业链、核心供应链配套、产品技术创新等方面的条件,中国彩电品牌在全球拥有非常强的竞争力。相信就算没有美国市场,中国电视品牌一样能实现突破。

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