近几年，受外部经济形势低迷的影响，我国的经济环境表现十分低迷。家电行业作为我国经济基础，在“国补”的政策下迎来了逆势回暖。国家统计局数据显示，2024年中国家电行业累计主营业务收入达1.95万亿元，接近2万亿元大关，同比增长5.6%，利润总额达1737亿元，同比增长11.4%。

在家电产品中，电视作为家庭核心的娱乐工具的表现也是可圈可点。国内智能电视市场的表现低迷，根据洛图科技最新出炉的《中国电视市场月度品牌出货报告》揭示，2024年度中国电视市场整体出货量达到3596万台，创下了15年以来的最低记录。

但是在全球电视市场，我国电视行业表现出了非常强大的增长动力。据海关统计，2024年中国彩电出口总量达到1.1054亿台，创历史新高，其中液晶电视出口量为1.0978亿台，同比增长7.1%，占比高达99.3%。

在出口金额方面，全年彩电出口额达到158.9亿美元，同比增长13.7%，仅次于2021年的历史峰值。液晶电视出口额为156.4亿美元，同比增长10.4%，平均出口单价为142.5美元/台，同比提升2.5%。

2024年中国彩电对各大主要市场的出口均实现增长，尤其是对欧盟、拉美和墨西哥的出口量刷新历史记录。具体而言，中国对美国出口彩电1410.3万台，同比增长11.9%;对拉美出口2838.4万台，增长23.6%;对欧盟出口1141.5万台，增长23.7%;对东盟出口825.6万台，增长2.9%;对墨西哥出口1208.8万台，增长12%。

两项对比之下，我国智能电视行业的内部表现平平，外部市场却成为我国电视品牌的沃土。那么，我国智能电视市场到底面临哪些挑战呢？

我国电视行业面临用户流失、开机率低、开机时长下降的问题。电视观众的老龄化趋势日益明显，年轻一代更倾向于在移动设备上获取内容和娱乐。根据最新调查，18-35岁群体中，超过80%的人主要通过视频网站和短视频平台观看节目，这种代际更替带来的用户流失，正在动摇电视行业的根基。

其次就是移动互联网时代，智能电视的固定属性并不适合现在年轻人的消遣方式。移动屏显设备平板、PC、手机等等，这些都是现在年轻人主流的消遣方式。移动屏显设备改变了年轻消费群体的休闲娱乐方式，导致电视的销量、开机率、开机时长都出现了下滑。

另外一个挑战就是电视行业的生态或内容缺乏吸引力。目前智能电视的影视内容同质化、套路化严重，让电视失去了对观众的吸引力。选秀、真人秀等曾经的王牌节目类型，在过度开发后已显疲态。创新乏力导致的内容危机，进一步加剧了电视行业的困境。

最后就是最让人头疼的广告、会员模式。智能电视的广告非常多，开关机广告、UI广告、影视内容广告、片头片中广告等等。而且有些广告还无法强制关闭，就算是付费也无法关闭，过去打开电视直接看的时代一去不复返。

还有就是智能电视的会员制度，“套娃式”收费内容严重影响了观影者的体验。很多视频平台的VIP又分为普通VIP、黄金VIP、至尊VIP等，从内容分又分为视频VIP、体育VIP等等，价格也从几十元到几百元不等，甚至更贵。而且移动端、电视端等VIP还都不通用，需要单独付费才能实现跨平台使用。使得观影成本大大提高。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，中国电视在全球市场出口增加，助力我国智能电视产业链不断壮大，但是我国智能电视市场的低迷表现又带来了品牌的厮杀。作为从事家电行业几十年的“老兵”，也是见证了内部“厮杀”到“出海”。所以，电视行业目前还是面临非常严峻的内部挑战，和外部机遇。

全球电视市场的增长推动了我国电视行业的进步，未来中国制造的电视将在全球范围抢占市场，成为真正的全球霸主。