根据市场研究公司Omdia最新发布的数据，预计在2024年，中国电视品牌海信、TCL和小米在全球市场的出货量总和将达到31.3%的市场份额，这一比例首次超越了三星电子与LG电子的合计份额28.4%。

在销售领域，尽管三星电子连续19年稳居全球电视市场销售额榜首，LG电子也连续12年称霸全球OLED电视市场，但中国品牌的竞争力正日益增强，差距逐步缩小。从这里不难看出，中国电视品牌在全球的表现十分优异。

从各大品牌出货量来看，海信电视2024年全球出货量为2914万台，市场份额为14%，连续三年排名全球第二、中国第一；2024年TCL电视全球出货量同比增长14.8%，达至2,900万台，再创历史新高；而排名第三的小米在全球电视领域的出货量也表现优异。

不难发现，中国电视品牌已经在全球崛起，过去日韩品牌出货量领衔的局面有了松动。目前来看，在全球排名第一、第二的三星、LG已经被中国品牌“穷追猛打”，而且TCL的出货量基本与LG相差不大，相信用不了多久中国品牌会成为全球前二的存在。

虽然中国电视品牌在全球出货量上表现优异，十分份额也在逐步增长，但是我国智能电视行业也面临许多问题，这些问题自然也与全球有着关系。首先自然是智能电视开机率下滑的问题，十分影响电视的销量；第二就是价格战的问题，不利于我国电视品牌的健康良性发展；第三就是困扰消费者体验的内容生态问题。

目前，我国智能电视的开机率下滑非常严重，根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

另外，还有一项由7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。从这些数据可以看出，我国消费者不喜欢看电视，不仅不喜欢看电视，而且还不怎么开电视，这个是我国智能电视行业面临的首要问题。

其次是我国电视行业面临非常严峻的价格战问题。从互联网品牌入局电视行业开始，我国电视行业就开启了长期的价格战，以价换量是主旋律。但是，长期的价格战提前透支了市场销量。另外加上近几年来经济低迷，焕新驱动力不足，我国电视行业从最高的5000万台直接跌到了3600万台左右，形势非常严峻。

另外，进入2025年以来，我国经济内循环低迷，国家对家电行业、汽车行业等出台了以旧换新的补贴活动，这种变相的价格战直接让电视行业迎来了销量的回暖。但是，对于已经进入存量时代，焕新驱动力不足的电视行业，提前透支的销量恐怕在未来很长一段时间内将面临更加低迷的情况。

最后就是电视行业观影体验并不好，因为我国智能电视行业的生态比较混乱，包括开关机广告的问题，开机先来一段广告，而且有的电视品牌的开机广告还无法关闭，以前打开电视直接看的情况已经不存在。

另外就是困扰消费者的会员收费问题，会员制度不清晰、会员等级多重、会员终端权限不一等等，由于这么多的分类使得会员收费存在“套娃”的现象，让消费者感觉有种被骗连环收费的错觉，同时感觉权益受到侵犯。

还有就是智能电视操作复杂的问题，目前的智能电视行业所有品牌都整合了互联网功能，每个品牌的系统界面、操作逻辑以及预装软件都不相同，增加了操作的复杂性。这对本就是观影主流群体的中老年人并不友好。

总的来说，虽然我国电视品牌在全球市场的份额逐渐提高，但是我国电视行业依然面临非常大的挑战，特别是在体验感方面，有待提高。