数据显示，2024年1—11月份，我国社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。其中，家用电器和音像器材类零售总额约为9189亿元，同比增长9.6%。得益于下半年的“国补”8折政策，家电行业迎来了回暖势头。

小家电行业也迎来了稳定，降幅收窄。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%，基本与去年同期持平。不过，相关网络平台负责人表示，当下小家电行业中有很多趋势品类仍处在一个低渗透、品牌集中度很高的阶段。

首先是品类分化方面，目前厨小电品类可分成几个类型，第一类为传统大单品，包含电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅等，；第二类为健康养生小单品，包含豆浆机、榨汁机、养生壶、电蒸锅、电炖锅；第三类为西式小家电，包含咖啡机、台式单微、台式微蒸烤一体机等品类；第四类为快速渗透但沉寂多年的品类，包含破壁机、空气炸锅、台式电烤箱等。

就目前的表现来看，第一类整体规模规模浮动较小，在消费者健康意识强化的趋势下，第二类单品成为引领厨小行业增长的核心品类；第三类当前在中国渗透率较低，增长空间充足；第四类面临换新周期的问题，产品本身亟待升级。

价格表现发面，据奥维云网（AVC）监测数据，2024年300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%。千元以上高端价位段在品牌高端和产品高端的共同驱动下亦有增长空间。2024年厨小电线上千元以上零售额占比14.8%，同比增长1.7%。特别是在第四季度“国补”加持下，高端电饭煲、高端台式微蒸烤一体机增量显著。

总的来说，小家电市场的表现还是可圈可点，接下来的2025年由于国补的存在，小家电市场也会迎来逆势增长。因为我国小家电市场的饱和度还是比较低，未来的增长潜力还是非常的巨大，特别是经济形势逐渐回暖的情况下，小家电市场依然充满潜力。

因为小家电行业在2024年经历了一年的内销承压和回稳，外销则保持稳健增长。然而，行业内玩家受价格压力影响业绩普遍承压。展望2025年，国家发改委将推出以旧换新补贴政策，有望带动部分小家电品类需求增长。

特别是健康绿色类的小家电产品将成为2025年的核心增长产品。因为国补针对的是以旧换新的家电产品，在2024年以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上，节能减排成效显著。。到了2025年国补延续中，补贴品类不断扩充，包括净水器、洗碗机等绿色智能家电纳入补贴范围，满足多元化、个性化消费需求。

据国家节能中心预计，2024年更换的高效能家电将推动全社会每年节电100亿千瓦时以上。那么，在接下来的2025年，节能减排将进一步实现节电，实现节能减排。虽然小家电产品的耗电量比较低，但是小家电产品品类多、使用广，在节能减排的趋势下，小家电产品也会带来更多绿色减排效果。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，我国小家电市场发展充满潜力，但是面对低门槛、低投入的小家电领域，品牌众多、产品品类众多、质量参差不齐问题十分严重。这些不仅带来了小家电市场口碑的问题，同样还面临恶性竞争的问题。所以，看似我国小家电市场充满发展潜力，但是也面临许多竞争上的问题。

总的来说，家电品牌除了把握住主流的智能化、多样性、健康化的趋势之外，还要发挥想象力，打造更新颖的产品，才能俘获年轻消费者的心，实现突破和蜕变。

2025年，随着“国补”以旧换新补贴扩展到部分小家电产品，相信2025年的小家电产品将迎来了逆势回暖，实现增长。