结合双十一的数据，智能电视市场实现了大幅增长，零售量486万台增2.1%，零售额232亿增25.5%。值得一提的是大尺寸电视实现了翻倍增长，特别是百寸电视增长了近3倍，另外75+英寸占比近半。大尺寸化已经成为驱动电视行业换新的新动力。

今年以来，在国补“以旧换新”的加持下，智能电视行业在经历几个季度的下行之后终于迎来了起色。特别是大尺寸电视产品，更是迎来了蝶变。也就是说我国电视行业不缺乏增长潜力，缺的是更大的优惠或促销。

值得一提的是，在智能电视领域实现逆势回暖的同时，大尺寸产品迎来了空前爆发。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双十一期间平均尺寸较同期提升2.3英寸，达67.1英寸。从尺寸结构来看，75英寸及以上产品零售量份额为49.6%，市场占比接近半数，较去年同期提升9.3%。

另外，值得一提的是，百寸大屏的增长高达291.7%，接近3倍左右的高增长。不难发现，大尺寸化正在成为推动我国电视行业逆势前行的动力。

近来，有消息报道，继2024年推出98寸LCD电视后，三星电子计划于2025年推出100寸、110寸或115寸新款电视，以巩固高端电视市场的主导者地位。这也是三星首次宣布推出100英寸以上的电视产品。

随着三星的加入，将更大程度上推动我国智能电视行业的大尺寸化进度。其实近几年来，全球智能电视行业的换新驱动力不足，加上经济低迷的原因，全球电视的出货量十分低迷。

虽然电视行业整体表现低迷，但是所表现出来的趋势也变革的方向还是非常的健康积极，不管是大尺寸化、技术创新、应用创新、智能交互、智能家居等等，紧跟时代的步伐，而且也并没有因为整体销量的低迷而影响整体变革的脚步，特别是在大尺寸进程这方面，更是成为驱动换新的主要动力。

特别是我国电视行业，虽然销量已经出现了五年连续下滑。但是在有些方面，我国电视行业一直走在前列，比如大尺寸化方面。从2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到今年的超过60寸，每年大概涨2英寸。预计电视产品需求面积每年增长6%左右。

说明我国电视行业的大尺寸化进程一直在提速，而且提速的还非常的快。平均尺寸的增长速度也是名列前茅。我国电视行业大屏化趋势、超高清显示以及内需潜力的加持下，我国电视行业未来仍然可期。

数据显示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我国电视行业的大尺寸化进程进一步提速，成为推动行业回暖的动力之一。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，在电视价格战竞争激烈、国补政策的推动下，同样的预算能买到更大尺寸的电视产品，使得部分消费者产生了换新需求。在上游产业链、品牌以及国家补贴政策的推动下。智能电视大尺寸化的趋势在不断提速，大尺寸化将成为推动电视行业焕新的动力之一，而且将在未来很长一段时间内成为推动电视行业前行的动力。

Omdia预计，2024年大尺寸面板的供需将在年内保持平衡，尤其是在下半年。而我国的大尺寸化进程在补贴政策的加持下将变得更加突出。