“未来发展，大头在海外”，这是2004年海信提出的战略，而在2024年的今天，海外真的成为了家电企业增长的大头。

海关总署数据显示，今年9月中国出口家用电器38096万台，同比增长9.5%；1-9月累计来看更明显，同比增长幅度高达21.8%。

分内外销来看，更体现了出口市场总体增长好于内销。产业在线的数据显示，今年1-9月家用空调内销量同比仅增长0.7%，而外销量同比增长幅度超过三成。1-9月冰箱、洗衣机、冷柜的内销量，同比增幅都在5%以下，而外销量同比增幅分别为20.3%、17.7%、24.6%。

家电企业前三季度的海外业务，也几乎全线飘红，增长喜人。

美的集团三季报显示，2024年1-9月，OBM收入同比增长超25%。大幅增长的背后，是对海外市场的全面开拓。

随着冰洗工厂陆续投产，美的在巴西市场的领先地位日益巩固(图片来自美的集团官方微博)

前三季度，美的集团持续深化与The Home Depot、The Brick等全球零售巨头合作。三季度海外电商销售同比增长达到50%，亚马逊会员日大促增长超35%。

早在2023年，海尔智家的海外营收占比，就已经超过了50%。今年也是大手笔动作不断，持续深化海外布局。

收购方面，今年10月完成开利商用制冷收购交割，布局全球大冷链战略。今年7月，海尔智家与瑞典伊莱克斯集团签订相关交易文件，拟收购伊莱克斯旗下Electrolux South Africa Proprietary Limited(“ESA”)，布局非洲南部市场。

全球本土化供应链布局，海尔今年可以说是“踩足了油门”：

5月，埃及生态园一期开园，生产空调、电视、洗衣机等；

7月，海尔上合冰箱互联工厂(二)竣工投产；

7月，海尔上合空调、 洗涤项目奠基；

8月，海尔泰国春武里空调工业园奠基；

9月，埃及生态园二期奠基，生产冰箱和冷柜。

8月14日，海尔泰国春武里空调工业园奠基(图片来自海尔官方微博)

67.44%，这是TCL智家2023年的境外营收占比。受益于出口需求提升和 ODM 业务扩张，今年前三季度TCL智家的出口订单和ODM订单也取得了明显增长。

海信家电在海外市场的表现，也是非常红火，前三季度海外收入同比增长29.43%。

细分到不同品类，中央空调海外收入同比增长34.13%，家用空调海外收入同比增长34.44%。冰洗业务海外收入同比增长44.81%，其中，洗衣机海外收入同比增长幅度高达60.72%。

最亮眼的一个数据是，海信家电厨电业务营收同比增长78.74%，而其中的海外收入同比增长幅度高达195.25%。

所有这些高速增长，都离不开全球化战略的落地。目前，海信在全球已经建设了36个工业园区和生产基地，设有30所研发机构、64个海外公司和办事处，形成了欧洲、美洲、东盟，中东非，亚太和中国区全球“5+1”区域中心研产销一体化布局。

也许是由于海外业务的全面提振，近日海信55周年庆典上，海信集团董事长贾少谦正式提出“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”全新目标。

以旧换新或许是一时，但出口前景可期，而且无论是龙头还是中小企业，都能分到蛋糕。随着各方面布局的完成，家电企业将进一步释放全球市场潜力，持续拓展全球化版图，企业抗风险能力和盈利能力也将进一步提升。(秦图南)