8月27日，根据TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示，2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台，较去年同期微增0.8%。TrendForce表示，进入下半年，尽管是传统电视需求旺季，但品牌出货增速明显放缓。

当然，全球市场表现微增的核心原因自然与电视价格不无关系，上半年电视面板的价格保持持续上涨，而消费者已经倾向购买评价电视，对价格上涨的智能电视产品保持观望的态度。与全球市场形成鲜明对比的就是中国市场，作为全球智能电视产销大国的我国，在今年上半年的整体销量中表现的不尽人意。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。虽然二季度有618促销的加持，但是二季度依然抵挡不住7.5%的下行。

总的来说，我国智能电视行业销量低迷是不争的事实，因为我国电视行业已经连续五年出现下滑。面对2024年紧张的全球局势、低迷的经济环境等，我国电视行业出现下行也是在预料之中，预想中的逆势回暖恐怕不会预见。

那为什么我国电视行业会出现大幅下行呢？与全球市场形成鲜明的对比。

首先，是我国电视行业已经进入存量时代，大部分销量增长主要来源于焕新需求或替换性需求。但是整个2024年上半年，面板价格一直在上涨，智能电视的价格也在不断的上涨，导致消费者的焕新意愿不足，很多消费者处于观望状态。加上我国作为全球液晶面板的重要产地，面板利润薄弱，面板降价意味着亏损，对终端电视的售价影响还是非常大。

第二就是整体消费者市场低迷，消费者的购买了大不如前。受全球经济的影响，我国经济增长放缓，加上就业压力不断增大，我国消费者的整体消费能力和消费意愿有所下降。特别是在大宗商品比如汽车、家电等领域，销售呈现不同程度的下滑，消费者更趋于谨慎。

第三就是受到移动互联网时代的影响，年轻消费者群体对电视的需求下降。随着大屏智能手机、平板设备的性能和体验感大大提升，加上其移动便携的特性，占据了人们更多的闲暇时间。特别是现在的年轻用户群体，更不愿将时间花费在看电视上面。所以，这也就导致了年轻用户群体不愿买电视，影响现在整体电视的销量。

最后就是智能电视现在的体验感不好，广告多、收费多、操作复杂，内容缺乏吸引力，严重影响消费者的体验和电视的销量。广告多在这里就不做过多赘述，包括开关机广告、插播广告等等，而且不开会员无法跳过广告，还不能观看影视内容，这对电视来说是致命打击。

这里重点说下会员收费，这个可以说是磨灭人们观影电视仅存的耐心的罪魁祸首，而且还是“套娃”收费的会员模式，让人们无从下手。会员“套娃”收费包括普通VIP、尊贵VIP、钻石VIP等等，就算是VIP还有部分影视内容也需要付费等等，收费项目层出不穷，直接劝退观看电视的用户。

另外，目前看电视的助力人群还是中老年人居多，而现在的智能电视操作还是非常的复杂，对中老年人并不友好。有的电视还有智能盒子，多个遥控器的操作难度还是非常的高。这也导致很多喜欢看电视的中老年人也非常的头疼。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，我国电视行业已经进入存量时代，产品创新、技术创新、场景细分等是电视行业结构调整的方向，也是未来市场的增量方向。其实，行业更应该从体验感出发，增加更多的内容、去掉更多的广告和付费项目，让消费者爱上看电视，这样才能促进电视行业整体发展。

虽然我国智能电视的销量不及预期，但是在大尺寸化、创新技术更替、换新驱动下，未来依然还是充满着机会。