今年上半年家电行业整体承压前行，而在近日，部分家电流通领域的上市企业发布了业绩预告，部分企业业绩预喜，在存量博弈的环境下开拓出增量。

适逢上市20周年，ST易购(2004年7月21日，苏宁易购于深交所上市)上半年业绩预告显示：上半年公司预计归属于上市公司股东的净利润亏损0.5亿元至盈利0.45亿元，其中二季度公司归属于上市公司股东的净利润预计盈利0.47亿元至1.42亿元。去年同期ST易购亏损19.3亿元。

此外，南宁百货上半年业绩预告显示：预计实现归属于上市公司股东的净利润为 205 万元左右，实现扭亏为盈。

也有家电流通领域的上市企业有所下滑，重庆百货2024年上半年业绩预告显示：实现营业收入89.80亿元，同比下降11.56%；归属于上 市公司股东的净利润7.12亿元，同比下降21.06%；每股收益1.63元/股，同比下降20.87%。

当前，消费信心不足，理性消费成为主流，消费者更加追求性价比，同时，健康、悦己等新兴消费快速成长，大盘缩量叠加消费动能转换的背景下，这些家电流通领域的上市企业靠什么扭亏为盈?

首先，苦练内功，抓细节、降成本、促经营是有效路径。ST易购的业绩预告中，提到了业绩变动原因其一，便是2024 年二季度，公司持续聚焦降本增效，提高企业管理及经营效率，带来坪效、人效环比改善。

南宁百货上半年业绩预盈的主要原因之一，也是2024 年上半年公司各主力门店持续加大调改力度，推行精细化管理，同时严控费用，公司利润较上年同期有所增长。

靠Pro、Max门店，强化线下大本营，是苏宁有望扭亏为盈第二张王牌。苏宁集团董事长张近东在2024年度工作部署会上表示，聚焦线下市场的深耕和细拓，坚持开大店、开好店，“2024年要聚焦打造一批具有区域影响力的标杆旗舰店面，代表每个城市最高的体验水平。”

ST易购业绩预告显示，二季度公司适度加快了核心商圈门店的新开及形象升级，有效提升门店体验和单店规模，二季度公司门店销售环比改善，其中大陆地区家电 3C 家居生活专业店可比门店二季度销售收入环比一季度增长约 20.1%。

苏宁另一项开源聚力的路径是借助直播和即时配送等本地生活平台，拓展门店的获客渠道。针对空调旺季消费者应急需求，苏宁易购联合本地生活平台为消费者提供“空调2小时送装”服务。在北京、上海、南京、深圳等全国超百家核心门店，消费者在美团APP搜索“空调2小时达”就近选择苏宁易购门店，从下单到上门完成安装全程最快两小时。

以旧换新也给家电流通企业带来新机。今年二季度，苏宁零售云全国落地超3000场以旧换新活动，以旧换新订单量同比增长110%，累计收旧超6万台，持续推动“新质家电”下乡村。

7月25日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。

随着两部门宣布加大以旧换新政策补贴力度，有望进一步激发家电市场消费潜力。积极响应“以旧换新”新政号召，苏宁易购已经宣布7月26日全面启动818大促。可以期待的是，家电流通企业在推动新质家电普及的同时，也会获得更强的业绩增长助力。(秦图南)