受全球经济环境的影响，我国电视行业的表现持续低迷，根据相关数据显示，2023年我国智能电视销量跌至约3700万台，为近十年新低，今年上半年继续下滑。奥维数据罗盘显示，2024年截至6月23日，彩电市场线下渠道零售额同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%；线上渠道零售额同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

虽然整个电视行业的表现低迷，但是电视行业也展现出了逆势变革的韧性。中国电子视像行业协会秘书长董敏在接受采访时表示，当前的电视市场规模虽然仍处在低位，但正在逐步发生积极的改变。这些方面就包括大尺寸化、创新化以及场景化等方向，这也是未来2024年电视行业逆势变革的方向。

创新技术永远是第一生产力，电视行业也不例外，整个智能电视的发展就是一部显示技术的迭代史。显示技术的创新以及应用的创新，成为推动智能电视行业前行的动力。电视机的显示质量是其核心竞争力,像分辨率、色彩还原、画面流畅性等都直接影响用户观感。创新的显示技术可以不断提升这些关键性能指标，从而带动电视产品整体性能的提升。

随着OLED、QD-OLED、Mini LED、量子点以及激光电视等新型显示技术的不断发展和迭代，电视产品的画质表现也达到了新高度，也能够集成更多新功能，如超高清画质、HDR、高刷新率等，从而满足消费者对电视产品不断提升的要求。显示技术的创新推动了上下游产业链的整合与升级，促进了整个电视产业的持续健康发展。

近几年中国彩电市场处于承压前行阶段，激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。

其次就是智能电视大尺寸化的提速，让整个电视行业的换新速度有了提高。市场调研机构Omdia研究显示，2023年5月液晶电视面板出货加权平均尺寸首次超过了50英寸，而据洛图科技(RUNTO)数据，中国电视市场在2023年第一季度，65寸的市场占比已经超越55英寸，成为第一大尺寸。

但是，根据奥维云网(AVC)的监测数据显示，自2024年起，彩电尺寸结构的升级速度加快，其中75英寸电视成为全渠道增长最快的尺寸。4月份的数据指出，在中国彩电线上市场中，75英寸电视产品的零售额占比达到29.2%，较去年的26.5%提升了2.7个百分点，稳居第一。

大屏化正在成为驱动我国电视行业换新的驱动力之一，大尺寸电视能带来更加震撼的观影体验，加上液晶面板的价格不断下探，大尺寸电视领域的热度相对更高。在品牌和终端市场一起推动下，电视行业大尺寸化的趋势稳定，而且尺寸增速也非常快。

最后，智能电视的应用场景更广泛，功能更多。电视场景化细分也是未来发展的方向之一，比如游戏电视、健身电视、视频电视、安防电视等等，电视正在朝着场景化、智能化、多元化和互联互通化方向发展。

万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求，场景化细分成为电视的发展方向之一。通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品，从而将电视市场更加细分化来促进电视销量，这就是通过场景化的应用驱动焕新。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，我国电视行业已经进入了存量时代，市场已经趋于饱和，但是目前仍然有很多家庭的电视属于老旧产品，需要更新或换新。如何把握消费者的换新需求，推动电视行业的换新步伐是整个行业正在努力的问题。

总的来说，电视行业的发展表现低迷，但是未来的市场依然充满机遇，特别是以创新技术、创新应用为首的技术带来的创新体验，一定会助推整个电视行业快速的迭代升级，驱动换新需求，让电视行业变得更加美好。