日前，国家市场监督管理总局联合中国经济信息社发布2023年《中国广告业发展指数报告》，困扰消费者的智能电视开机广告问题得到了有效解决。其中就包括智能电视开机广告时长以及是否有开机广告的问题。

报告显示，广告市场治理成效显著。2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元。国家广电总局治理电视“套娃”收费和操作复杂工作取得阶段成效，有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前118秒减少到不超过35秒。

其实，在今年一月份的时候，国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局等有关部门单位召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会，明确了今年智能电视开机广告的整治规划以及指导意见。

其实，智能电视的开机广告问题由来已久，早在2019年，江苏省消保委和中国电子商会就明确规定“开机广告”必须可以“一键关闭”，就开启了电视企业与消费者之间关于开机广告的“斗争”。但是，地方消保委并没有实际管辖的权利，所以智能电视的开机广告问题一直存在，而且至今也并未彻底解决。

那为什么智能电视的开机广告问题很难解决呢？这主要与开机广告、OTT广告的利益不无关系。

2013年，互娱数字发布《厚积薄发 笃行致远-2023中国家庭智慧大屏消费白皮书-（OTT篇）》。白皮书显示，2023年OTT终端设备呈现出智能化、大屏化和场景化的产业特征。2023年OTT广告市场规模预计仍将延续向上的增长势头，但会明显收缩至13%，整体市场规模达到236亿元。

而正是看中了智能电视开机广告庞大的体量份额，各大电视品牌都推出了开机广告栏目。加上智能大屏广告具有超大尺寸、高清晰度的优势，为用户带来强烈的视听体验，为汽车、高奢、数码等追求极致呈现的广告主提供了绝佳的营销场域。

所以，更多的汽车、高奢以及数码产品品牌都愿意将广告、创意广告投入到电视当中，让人们看到大屏广告的震撼里和吸引力，从而实现从广告到销量的转化。但是，他们也忽略的一个问题，广告投放在缺乏进准的时候往往会产生负面，比如开机广告就是其中之一。

其实对很多消费者来说并不排斥广告，我们的生活需要广告，智能电视其实也需要开机广告，但是要把握“度”，这个度要尽可能的掌握在消费者手中。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，广告是一种正常的商业行为，但是不同的人对广告的接受程度不一样。随着大数据时代的来临，广告推送的精准度非常高，人们接收到的垃圾广告也会越来越少。但是，也要将看与不看广告的权利交给用户。

总的来说，智能电视开机广告的乱象目前正在得以解决，还消费者一片舒适的观影体验。