根据奥维云网（AVC）监测数据，中国618促销期前4周（5.20-6.16）线上市场销售量同比大幅下降，预期整体618期间TV推总销量下跌超10%，结果不出意料的低迷，但也反映出国内市场电视需求的真实状况。

继2023年出现大幅下滑之后，我国电视行业已经连续五年下行。我国电视行业出现大幅下行也是在预料之中，核心原因自然是存量时代，我国电视行业基本已经饱和，特别是在前几年电视大降价的时候，也透支了未来市场，导致近几年的销量持续低迷。

第二个自然是换新驱动不足，目前的电视行业创新能力表现一般，缺乏革命性的、能实现颠覆的产品和功能来驱动换新。虽然目前的电视在功能上有了非常大的突破，兼顾娱乐、健身、安防等诸多功能，但是电视的可替换性依然很大。

进入2024年，就拿今年一季度的数据来看，2024 年中国第一季度品牌整机出货量达到844万台，较2023年同期下降0.9%。二季度虽然有618的加持，但是618的表现依然低迷。不出意外，2024年的电视行业依然表现低迷。

电视行业整体的低迷自然也影响到了上游面板企业，面板价格也出现了大幅的波动。根据奥维睿沃（AVC Revo）《AVC-Revo-全球TV面板价格月度数据报告》，年初至今主流TV面板价格涨幅4%-9%。

除了TV盈利外，其他中小尺寸IT/手机面板虽然也有上涨，但是涨幅较小，除大陆面板厂整体面板业务盈利微薄外，其他地区面板厂整体业务仍然亏损，因此TV业务的盈利显得尤为重要。

目前大陆面板厂商LCD面板的市场份额接近70%，在市场起着主导地位，其经营策略也已经发生了根本转变，TV面板价格在过去一年多恢复至盈亏线以上，在市场需求放缓的背景下，6月价格走势开始企稳。

时间回到过去的2023年，根据京东方、维信诺、深天马A、龙腾光电、彩虹股份、TCL科技、和辉光电、LG-Display、三星显示、友达、群创、信利国际等面板企业发布的2023年业绩报告，仅有TCL华星和彩虹股份两家公司的净利润增长，分别同比增长100.04%和124.83%，其它的基本都是出于亏损的状态。可见面板行业竞争的激烈程度。

对我国面板企业来说，虽然整体市场占据全球大部分市场，但是也是以利润换取的市场。特别是液晶面板领域，在长期的竞争中，我国液晶面板企业也面临非常大的竞争压力，特别是价格战之下的竞争内卷。长期来看，我国显示领域的面板企业还是面临非常大的压力。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，目前市面上的面板供应量基本是供大于求，面对庞大的液晶面板产能和价格战，我国面板企业承压前行。虽然我国掌握了液晶显示面板的话语权，但是创新技术方面还是需要努力突破封锁，形成自己的产业链闭环。

面对创新的OLED、QD-OLED、QLED、Micro LED以及激光等显示技术，我国要积极布局这些代表未来的创新技术，如何手握液晶领域的优势兼顾创新显示技术的发展，这才是我国面板行业需要考虑的未来。

面板价格的回暖和稳定会使得我国电视行业的发展更加稳健，期待下半年电视行业的回暖。