在“以旧换新”的政策驱动下，场景化营销策略正在前装渠道推动一场家装“焕新”与家电换“智”的新质消费浪潮。5月28日，浙江省宁波第六空间集团电器“融合向新 · 场景未来”战略发布会在宁波万豪酒店举行，发布会汇聚了行业精英和高端家电厂商代表。奥维云网（AVC）副总裁何金明受邀出席并发表了《凝聚场景价值，引领高端家电消费新趋势》的主题分享，与在场嘉宾共同展望了高端家电与家居家装深度融合的图景，剖析了前装市场渠道的独特价值与战略承接点，勾勒出引领家电行业创新升级的路径。

推动家电行业增长的新动能

场景化与产品换新

当前家电行业进入了慢增长周期，经历了2023年的弱复苏后，2024年一季度在低基数上增长相对较好，进入二季度后，市场全面承压，整个行业面临寻找增长点的共性挑战。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年4月中国家电市场零售额同比-4.6%。如何破局成为关键，分品类看，当前家电行业的增长主要由场景化及产品换新驱动，特别表现在电视、冰洗以及洗护等领域，通过结构升级、品类突破、进入批量换新周期获得增长点。这其中，了解不同品类的消费变化对于把握市场动态至关重要，从底层逻辑来说，就是需要抓住消费者从“刚需普及”到“品需改善”变化的脉络，并有效地整合资源。

家电消费特征

K型分化与高端市场新业态机遇

家电消费市场K型分化现象进一步延续，背后反映了消费者对更高品质生活的追求。此外，随着M型社会的发展，高净值人群的比例不断上升，他们更倾向于选择高端、定制化的产品和服务。要承接这部分人群的需求，家电企业可以从聚焦提升品质和用户体验入手，积极探索前装渠道和高端用户社群，以满足不同层次消费者的需求并巩固品牌形象。

前装渠道融合家电

六大消费趋势显现

随着家电与家居行业的深度融合，传统的家电单品货架逻辑已逐渐转变为套系化、场景融合的解决方案导向。对于高端家电消费市场，有六大消费趋势相对突出，分别是客厅门面高端化、隐藏式家电融入家居、全屋智能享“精致懒”、高端厨房提升情绪价值、营造“五恒微气候”和健康家电潮流。这些趋势不仅反映了消费者对高品质生活的追求，也对家电企业的产品研发和零售渠道策略提出了更高的要求。

探索前装场景

客厅与厨房凝聚主要价值

家电行业渠道碎片化背景下，高端品牌与目标客户群联动的诉求，催生了前装业态与家电品类融合的机遇。通过精准的人群聚合、生动的场景展现和专业设计师的创意加持，有效促进了不同家电品类间的深度融合，为消费者提供了协调一致、高价值的家居生活解决方案。这其中，客厅与厨房作为家居生活的两大重心，其场景布局设计与家电配置组合方式最多，对升级生活品质起到了决定性作用，凝聚了家电家居融合的主要价值。