以游戏电竞之名搞市场:红利由显示器主占,电视手机先靠边站?
[丁科技网观察]“赛博朋克之父”威廉·吉布森的一个被频繁引用的句子是:“未来已来,只是尚未平均分布。” “屏幕无处不在”,是这样的一种的“未来”。只不过,在丁科技网看来,它在刚刚结束的ChinaJoy,曾是一种“日常”。如果亲临现场,就会发现,说置身于“显示的世界”也不为过。正因如此,在ChinaJoy现场吸引关注的,除了动漫、游戏IP,还有不少显示产业链上下游的明星品牌。 漫游IP聚会,
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2023-08-01 14:33:15
来源:丁科技网  
作者:建辉

[丁科技网观察]“赛博朋克之父”威廉·吉布森的一个被频繁引用的句子是:“未来已来,只是尚未平均分布。”

“屏幕无处不在”,是这样的一种的“未来”。只不过,在丁科技网看来,它在刚刚结束的ChinaJoy,曾是一种“日常”。如果亲临现场,就会发现,说置身于“显示的世界”也不为过。正因如此,在ChinaJoy现场吸引关注的,除了动漫、游戏IP,还有不少显示产业链上下游的明星品牌。

漫游IP聚会,为何也是显示产业聚会

某种程度上说,ChinaJoy,也是一场显示产业的聚会。

丁科技网注意到,京东方、TCL华星,不再执着于纯粹的“幕后操盘”,而是选择与更多C端消费者,特别是作为“数字化生存原住民”的年轻群体,建立更亲密的接触;PC品牌一如既往,不肯放过任何一个将产品递到潜在消费者手中的机会;手机品牌今年表现出了极大的热忱,或许是为了摆脱当前整体的平淡期而不遗余力;就连向来显得“严肃”的电视品牌,也想跟更多的观众玩“贴贴”。

说到底,游戏电竞产业在热度回升之际,对他们的吸引力太大了。

比如,京东方与TCL华星。此前,惠科是更早对ChinaJoy表示浓厚兴趣的上游厂商,已经“参与”多年,京东方与TCL华星一度不动声色,直到2021年。

又或者vivo、荣耀、魅族等手机品牌。早先,更热衷ChinaJoy的都是后起的垂直“游戏手机”品牌,“大市场”中的头部,当时还在捉对抢客。

如今,游戏市场规模有赠无减,电子竞技正融入体育,一直做着准备的显示产业上下游品牌们,必然要赶上这一轮新机遇。

同时,显示产业需要新的增长预期,终端方面,电视、手机、传统PC的放量变得平缓,上游要调结构,下游要找方向。

红利由显示器主占,电视手机先靠边

不过,同样要吃游戏电竞的红利,终端产品有些“同门(同属显示终端)不同命”的意味。

红利,目前由显示器主占。

今年618期间,电竞显示器规模增长30%。另有数据预计,2023年电竞显示器面板出货达到2400万片,到2025年这一数据有望是2600万片。在全球显示器面板大盘整体保持收缩态势的背景下,电竞显示着实可观。

不过,游戏手机就有些逐渐“靠边站”的意思了。

手机市场的规模收缩仍在继续。在Canalys新近数据中,今年第二季度,全球智能手机市场同比下降10%,至2.58亿部;中国智能手机市场出货同比下滑5%,至6430万部。

与电竞显示器不同,游戏手机本身谈不上良好表现,也未给整体市场带来新预期。有“主要品牌”已经消失,余下的品牌,活跃度及发展状况也不算特别理想。

游戏电视相对还要好上一些,但至少目前来看,同样无法充当“救市力量”。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%,销额为487亿元,同比下降8.5%。游戏电视在出货占比上有增长,但小体量,还撑不起电视市场想要的“大未来”。

从vivo、荣耀、魅族等的表现来看,主流手机品牌早已明确,游戏电竞是手机使用的一个场景,在广泛的大市场下,持续满足好垂直需求是必要的,但将类似的垂直需求独立出来,至少目前时机还不充分。PC、显示器在“电竞游戏”概念下兴起,也都是在特定的时机和背景下出现的。

而某些电视品牌,还有些执着。

另外,电竞显示器,与游戏手机、游戏电视的不同表现,或许也能解释,为什么有不少手机、电视品牌,在显示器领域逐步发力了,手机方面,此前打着“游戏手机”标签的ROG、红魔,都有本品牌的电竞显示器面市,电视方面,各大厂商也将电竞显示器作为了近年的力推产品线。

这些,加上上游厂商对产线和产能的加紧布局,会让电竞显示器市场变得更热。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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