年关将至，春节营销号角吹响。1月4日，短视频直播平台快手在iOS、Android端上线新版App，不仅图标新增「分20亿」字样，介绍中也出现以成龙、周杰伦等为画面核心的「红包抢不停」相关宣传。这意味着，快手已提前打响2023年春节红包大战。

春节是流量集中爆发的节点，也是每年最重要的营销场景。作为近年来春节的必备项目，红包活动是头部互联网企业扩大影响力、回馈用户的重要手段，各家不仅强调玩法上的创新，也会以此为契机融合平台自身的战略理念。

目前，快手虽然尚未透露「20亿」会以何种形式发放，但从应用商店的版本介绍中，我们可以看到「春节看视频，精彩播不停」「春节看直播，红包抢不停」「春节玩特效，花式拜大年」「春节用搜索，年味不错过」等版块。因此，红包活动或将涉及快手的各类应用场景，并随之渗透到平台服务的各个环节。

此前，磁力引擎就曾发布“市井新春 年味快手”2023CNY春节营销招商方案，公布了主会场“互动+内容”两大主线营销玩法，以及分会场节庆、情感、美食、非遗、归乡、音乐、城市、消费八大主题场景下的丰富的营销资源。这套基于快手生态打造的玩法，将连同快手春节红包活动，形成覆盖春节全场景的多元创意内容矩阵，抢占春节营销高地。