（二象财经）12月15日，爱奇艺VIP会员官方宣布，将于12月16日0:00起，上调爱奇艺黄金VIP会员订阅价格。之后，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格调整为30元（22元）、78元（63元）、248元（218元），月卡和季卡均有微幅上调，年卡价格不变。

爱奇艺APP显示，会员共有5种，包括黄金VIP会员、星钻VIP会员、FUN会员、文学会员和体育会员，通常消费者购买的为黄金VIP会员。此次调价之前，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格分别为25元（19元）、68元（58元）、248元（218元）。

图片来源:爱奇艺VIP会员微博

关于调整价格的原因，爱奇艺解释称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格作出调整。” 

爱奇艺涨价其实也在预料之中，去年该公司就已经宣布涨价，而腾讯视频当时也在财报会议上透露了会员涨价的消息。

国内视频网站的观看费用与国外同类型网站相比，其实是比较低的，但同时，国内消费者在内容付费方面接受度也还不是很高。这其实也导致这些年的价格设置一度不算激进，或者也可以说比较保守。据悉，流媒体平台Netflix现在的月卡价格有十几美元，泰国、越南等东南亚国家的价格都比国内高。

当然，这样的对比，应该不会是涨价的主要原因。

从爱奇艺的业绩情况，或更可以看出其涨价的迫切性。2021年三季度财报显示，爱奇艺实现营业收入76亿元，同比增长6%，净亏损17.34亿元，亏损幅度同比扩大47.45%。2015年-2020年，爱奇艺净亏损金额分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元和70.5亿元，六年期间合计亏损358亿元。

亏损原因主要在于成本“过高”。以三季度的数据来看，爱奇艺会员服务收入为43亿元，同比增长8%，但内容成本支出达到53亿元，较去年同期增长13%，这还不算其他的成本投入。

至于涨价的效果如何，能不能缓解爱奇艺亏损的情况，目前还不可知。不过，可以看到的是，不少网友对这个决定并不赞同。有网友认为，爱奇艺的内容制作“配不上”新的价格，如果没有好的内容输出，完全没必要再买会员。

近几年，爱奇艺自制的个别综艺比较出圈，比如《中国新说唱》、《青春有你》，最近热播的电视剧《风起洛阳》也在爱奇艺平台独播，但和优酷的境况有些类似，与腾讯视频对比来看，其竞争力并不算突出。

当然，内容投入与会员定价想达到动态平衡，看起来对于爱优腾三家而言都不是容易的事。理论上说，好的内容需要好的班底和大规模的投入，能在宣传阶段就吸引大量观众的电视剧，版权费用也不会低，拥有了这些，会员服务收入自然而然就能增长，广告收入也会水涨船高，但这部分收入仍未必能抵得过内容制作和购买的成本。

至于消费者，或许将更多面对视频网站涨价的行业状况了，毕竟，爱优腾一家的涨价往往会引起连锁反应，虽然三家生存状况不同，但尚不能规模盈利的情形却大抵类似。（二象财经原创，转载注明出处。入市有风险，投资需谨慎。）