差异化的创业摇滚音乐节

在服务模式趋同的情况下，寻求差异化竞争，已经成为当前创投机构的新出路。为此我们看到了各种创业训练营、马拉松，但是依旧未能脱俗。

近日，国内资深创业服务机构亚杰，以跨界音乐为切入点，打造一场以“新创业路上的摇滚”主题的亚杰国际创业音乐节，为同质化的创投服务增添了泛娱乐化的色彩。

之所以选择做摇滚主题的创业音乐节，该活动的总策划李鹏在接受钉科技采访时表示：一方面，摇滚对现场表现的完美度要求相对较低，演唱者只需要尽情的释放和发挥。另一方面，摇滚也是一种生活态度，可以展现每个人的与众不同，和创业者追求的理念一样，倡导创新和颠覆，在实践的过程中体现激情和活力。

不过，李鹏也提到，举办创业摇滚音乐节也有独特的使命：首先，核心目的之一是把创业者和投资人聚集在一起。亚杰在中国落地12年，有着深厚的积累与沉淀，希望通过举办一个大型的活动，激活亚杰这12年的积累，将大家重新聚集在一起，营造一种回归组织的感觉。

再次，创业者多数都具备单点突破的能力，无论是产品还是技术，但是在营销方面并不擅长，需要一个平台帮助他们做好推广，这也是摇滚音乐节的一个使命。

最后，让创业者有更多的时间和空间与同行交流，除了谈论商业上的事情之外，再给他们制造新的交流话题，通过音乐和舞台来展示创业者的另一面。

创业音乐节的IP化探索

如今，无IP不商业的论调甚嚣尘上。对于创业音乐节的未来，李鹏也有长远的规划，通过IP化运营，做大品牌影响力，尝试延伸更多的商业价值。

在李鹏看来，创业音乐节的IP化操作，可以参照《中国好声音》，借助每一个学员和导师影响力的释放造就了整个节目的成功。因此，通过把创业音乐节看成一个大IP，将每个战队看成小IP，每个战队的成功最终也将促使整个音乐节的成功。

值得注意的是，音乐和其他的活动形式不同，会有很强的延伸性，可以创造很多玩法，未来甚至可能做全国巡演、开发周边产品，也可以做成创投圈音乐题材的真人秀节目，朝着泛娱乐化目标推进。

对于泛娱乐营销，李鹏情有独钟。早在2013年创业的时候就提倡泛娱乐营销，用娱乐化的手段让大家记住企业的品牌和产品。在他看来，与生硬的广告推广相比，泛娱乐的营销方式更轻松，传播面更广，更容易塑造品牌个性。另外，在跨界融合大潮的推动下，不管是2B的产品还是2C的产品，界限已经模糊，泛娱乐化的营销方式更有效。

再有，创投界同质化竞争以及媒体的碎片化，企业塑造专业形象的难度加大，泛娱乐的方式则更容易扩大影响力。目前，很多世界五百强的企业也在借助娱乐化元素放大影响力，让品牌释放出活力的一面。

创业音乐节如何玩？

作为一个操盘手，除了一个好的想法，还需要落地。从做法上，音乐节的主角是由一线投资机构牵头组成战队，比如创新工场战队，真格基金战队等，现场展开同台PK，最终由观众投票，一决胜负。据李鹏透露，创投界大佬清华控股董事长徐井宏，真格基金创始人徐小平，五八公司CEO姚劲波，软银赛富基金合伙人羊东等都表示会积极参与本次活动。

同时，为了体现每个战队现场表演的专业性，主办方为每个战队配备专业的音乐指导，帮助他们提升表演的专业化水平，提升现场的观赏性。

据钉科技了解，此次创业音乐节的筹备期并不长，之所以能在相对较短的时间内落地，除了李鹏以往所积累的经验之外，亚杰汇作为本次活动的主办方，在执行过程中体现了亚杰一贯秉持的开放理念，吸引了众多创投机构和创业者的积极参与。因此，除了利用亚杰本身的资源之外，联合主办方也看到了36kr的身影。李鹏认为，只有开放才能将活动做到最好，随着36kr的参与，必将在创投圈造成更大的影响，让每个参与者共享创业音乐节的成功。

在笔者看来，此次亚杰国际创业音乐节的举办在创投圈是一种创新和尝试，也是李鹏泛娱乐营销理念的落地。“今年是第一届，希望今后规模越做越大，甚至未来去工体和鸟巢举办，也不排除做全国巡演的可能性。一旦做成全国巡演，平台的影响力将被放大，最终实现亚杰、合作伙伴、创业者和投资人的多赢。”李鹏说。