[钉科技述评] 荣耀和华为相继进入智能电视赛道，以智慧屏的名义重构传统彩电行业。对于这样一条“鲇鱼”，传统品牌可谓既爱又恨——既希望其用更多的技术创新带动产业的升级、摆脱低价竞争的泥潭，又不希望本就处于萎缩状态的市场被其抢去最大的一块蛋糕。

目前来看，智慧屏在一定程度上的确起到了“鲇鱼”的作用，TCL、海信、创维这些传统彩电巨头都加大了产品和技术创新的力度，行业有重新回归技术驱动增长的苗头。

智慧屏产品本身也有一些创新，但客观来看，对用户而言还谈不上颠覆性。因此，屏幕的智慧化虽然是整个产业的共同发展方向，但当下的智慧屏产品还是和传统电视品牌的电视产品同道竞争，一时间还无法形成压倒性优势。

从这个角度来看，传统彩电企业不必担心市场蛋糕被智慧屏大量分食，一方面是因为智慧屏还需要更多时间来进行创新演进，另一方面还在于传统品牌其实也走在智慧屏发展的道路上。

智慧屏的出现，加快了产业升级迭代的速度，但市场层面的价格战却似乎依然难以摆脱。因为，笔者发现荣耀智慧屏也加入了降价促销的大军中。

一年一度的电商大促双11已经开打，在华为商城、京东平台都可以看到，荣耀智慧屏已经开始降价促销。具体来看，荣耀智慧屏、荣耀智慧屏PRO同时直降500元，再送300元立减券，也就是降价800元，价格分别从3799元、4799元来到2999元、3999元，跌破3000元和4000元大关。

要知道，荣耀智慧屏8月10日才发布，仅仅过去2个月就实行如此大力度的降价促销，预示着荣耀在这个新赛道也必然会将价格作为撬动市场的利器。

荣耀智慧屏加入降价促销大军，直接原因是因为恰逢双11这个节点，但深层次原因还是整体市场需求不振。

奥维云网数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。

在这样的低迷市场大环境下，价格成为最简单有效的杠杆。实际上，如今在电视市场风生水起的小米，其最大的武器同样是价格。荣耀有着在手机市场击败小米的经验，在电视市场这样的经验同样可以复制。

值得一提的是，华为智慧屏并没有加入降价促销的行业，依然保持着6999元的价格。所以不难看出，华为在智慧屏赛道用双品牌运营有着成熟的考虑——荣耀可以采用价格手段尽力扩大市场份额，华为则坚决扼守高端市场，以高端化的技术形象带动整体出货的增长。

产经观察家、家电行业分析师丁少将认为，对于彩电行业来说，技术升级未必一定会遏止价格战，技术竞争和价格竞争会成为彩电业竞争的两条主线，只有价格优势没有技术创新或者只强调技术创新而没有价格优势，都很难在艰难的电视市场行稳致远。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处：“钉科技”）