当下的彩电市场存在两大特点：一是概念先行，体验滞后；二是竞争激烈，互黑流行。“乱市”中的领军品牌责任巨大，行业需要它通过释放强大的技术力和品牌力，推动市场洗牌和格局再造。激光电视市场翻倍成长，爆品80L5长期领跑畅销榜，品牌份额连续9个月超过20%……海信电视用如此强势的表现，诠释着彩电一哥的能力和担当。

QLED、OLED互黑，激光电视风景独好

近年来，QLED、OLED、Micro-LED、激光等显示技术百花齐放，不过就增长态势和增长潜力来看，不同的显示技术却有着不同境遇。

特别是，当三星主导的QLED和LGD主导的OLED，在宣传上展开凶猛的“互黑”模式后，QLED依旧属于液晶范畴以及OLED存在烧屏问题被更多用户熟知，QLED和OLED的未来发展蒙上一层阴影。

具体来看，IFA 2019上，LG就与三星围绕8K技术展开了论战，互指对方8K技术存在缺陷，随着时间的推移，二者的较量从8K转向了OLED与QLED。期间，LG更是向韩国公平贸易委员会（FTC）发起投诉，指责三星的QLED电视存在虚假宣传。三星也加强了反击，指责OLED电视存在烧屏现象，还提示消费者，想要购买不烧屏的电视，要认准三星QLED产品。

在QLED和OLED相互攻伐的时候，中国彩电品牌海信主导的激光电视却一直在高速发展。中怡康数据显示，2018年，激光电视销售量同比增长483.23%；2019年上半年，激光电视在80吋以上电视销量占比达到58%，成为了用户大屏电视消费首选产品。

以海信80L5激光电视为例，这款现象级爆款产品从2018年5月上市以来，已经多次登顶周畅销榜，并领跑年度畅销榜，在苏宁易购累计好评率更是达到99%。

为何QLED和OLED还在争论不休，而激光电视却可以高歌猛进呢？说到底，还是激光电视具备过硬的实力：

首先，激光电视健康护眼。由于采用反射成像的被动发光，激光电视具有明显的健康护眼效应，优于纸质阅读20%以上，这一点已经被中国标准化研究院所证明。

其次，激光电视画质更好。其具有极高的光谱纯度，色彩准确，拥有最好的“颜色表达”能力。

第三，激光电视更加节能环保。激光电视耗电量只有相同屏幕尺寸液晶电视的1/3多一点。

第四，激光电视更加经济。在同等屏幕尺寸及性能指标下激光显示更经济，更能满足消费者的大屏需求。相比能耗巨大且动辄投资数百亿的LCD或OLED的面板生产线，激光显示投入较小且产业链较短，只要有较好的量的增长，成本会快速摊薄。

需要注意的是，激光电视正在通过全产业链的技术创新和尺寸下探，向传统液晶电视的腹地进军。在不久前举办的首届全球激光显示技术和产业发展论坛上，海信集团董事长周厚健就透露，海信三色激光电视将在75吋尺寸段与高端液晶展开全面竞争。此外，海信还联合产业链企业研发出了屏幕发声、可卷曲激光电视，大大增强了用户吸引力。

可以看到，激光电视普及的大势基本形成，根据中怡康的预测，到2020年激光电视的年复合增长率将达到92%，兑现增长潜力的同时，重构终端市场的竞争格局。

连续9个月份额破20%  领军品牌加速市场洗牌

激光电视的暴走还有一个大背景，那就是海信作为国内彩电领军品牌，正在强势收割国内市场。中怡康公布的监测报告显示，今年9月海信电视零售额占比达到20.61%，这已是海信连续9个月突破20%的行业标杆线。

为什么这个指标很有意义呢？

一方面，中国彩电行业的头部长期拉不开差距，因此不仅缺乏规模效应，反而增加了诸多内耗；另一方面，验证了技术、品牌双轮驱动下的彩电市场高端化、大屏化发展路径的正确性，有助于“良币驱逐劣币”。

技术和品牌，位于反映产业价值链的“微笑曲线”的两端，海信能在技术迭代和跨界对手增多的情况下加速收割国内市场，也正是因为通过多年来的持续布局抢占了曲线的两端。

在技术方面，除了自主掌控激光电视之外，海信研发了叠屏电视、社交电视，成立了芯片公司全力攻克SOC级芯片…在品牌方面，通过赞助欧洲杯、世界杯等高强度的体育营销，以国内市场连续14年冠军的姿态在消费者心中建立起了强大的品牌形象。

随着5G、IoT、AI等不断发展，未来显示将无处不在，相关的全球生态亟待被重构，以海信为代表的中国显示产业在这个过程中将扮演关键角色，推动市场洗牌和格局再造，实现从追赶者向领跑者的跃升。