［钉科技述评］规模收窄，看起来已经是冰箱市场近两年来的发展惯性，根据奥维云网数据，今年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比降2.0%。

与此同时，根据同样来自奥维云网的数据，2019年1-8月份，冰箱品类不论是在线上还是线下市场的均价均呈下滑趋势，低价竞争已经成为多数品牌角逐市场的主基调。这样的趋势，持续越久就可能越不利于行业发展，毕竟，仅就成本控制来看，品牌后续也将没有更多能力进行技术研发，价格战本身更会消解创新的精力和欲望。

低价竞争让产品的价值观念逐渐淡薄，冰箱行业如果不能对上述情况做出有效改变，未来市场将很难回归高速增长的轨道。

高端化，是众多知名品牌为冲破市场颓势做出的选择。10月20日，东芝冰箱就发布了旗下的战略新品：东芝首台星级料理冰箱东芝芝味系列冰箱正式全阵容亮相，价格覆盖8499-25999元。

在中国区营销总经理王超的表述中，东芝冰箱要成为“中国高端冰箱市场新选择”。

钉科技认为，东芝发力高端产品合理性在于四点：其一，当前冰箱行业存量竞争导致“价格战”趋势明显，这一局面需要被打破；其二，不断升级的消费需求，对产品提出了更高要求；其三，东芝本身发展的需要；其四，继续推出高端产品其实是对东芝固有高端调性的延续。

需要注意的是，在冰箱的高端化进城中，技术创新和品质升级必然是关键。

这里，东芝新推出的芝味系列在多个维度有所呈现。

最特别的，是芝味系列搭载的两项“黑科技”：

一是，星级料理提鲜科技。据钉科技了解，从口感和营养来说，每一种肉类食材有各自的最佳时间。东芝的芝味系列以低温冰鲜、原味解冻、快速微冻三种料理模式，精准匹配肉类食材所需生态存储环境，使不同状态的肉类食材达到“完美”的食用口感。

二是，雾化保鲜科技。与星级料理提鲜科技“针对”肉类食材不同，雾化保鲜科技“针对”的是果蔬。芝味系列采用原装进口UNIT透湿膜，实现冰箱内95%的稳定保湿，让果蔬经过7—14天依然如刚摘取时的新鲜美味。

以上是芝味系列在冰箱保鲜能力上的提升。

在贮存方面，芝味系列通过选择先进材料实现“高容积率”，即同样容量、更小体积，或者相同体积，更大容量。

在智能与人性化细节上，芝味系列也有不少体现：“iTouch”体感触控，碰触开门，在抱持食材进行储存时，有效提高了便捷性；中置果蔬室，考虑到女性用户的高频取放需求，重新规划功能区，减少弯腰，避免不适感；静音和节能，净味和除菌，则几乎是东芝高端产品的符号。

整体来看，东芝芝味系列已经将“尽藏自然原味力”的理念做了颇完整的呈现。

当然，对于东芝而言，在高端化路径上依然有成长空间，特别是在营销与渠道建设上。毕竟，东芝留存的品牌印象一度是重研发而不重营销。

低价竞争，让冰箱市场此前的增长态势“暂停”，而随着东芝等品牌对于创新、品质以及由此实现的高端化的不断发力，市场应该会回归高速轨道，毕竟，美好生活是每个人的真实愿望。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）