现在，有关苹果的消息基本上和衰败、创新乏力等负面描绘分不开，正如此前的微软，他们依旧是一家非常赚钱的公司，但却没有办法再现颠覆式创新，整体公司形象的审美性越来越低。前不久，苹果股价暴跌7%，坊间流传出最新iPhone订单下调的消息，同时，库克又宣布后续不再公布iPhone的销售数据，种种迹象都预示着苹果已然风光不再，各路专家此刻正集体会诊，总地来说，分两个大的观点：一个是苹果自己作死，他们在iPhone X上采用高价策略，弥补了销售量不足的问题，总利润不降反升，同时，又能维持住自身的高端形象，如今新 iPhone故技重施，显然有些失灵，但贸然降价拼销量，不仅会影响单台的利润率，更会影响苹果的高端形象，所以，苹果选择关停一些产业链生产;另一方面，苹果之所以有此窘境，在很大程度上是因竞争对手的大面积崛起。

　　相比于小米、 OPPO/Vivo等中国手机，华为的底蕴更加深厚，他们是全球数一数二的通信设备商，这个身份帮助华为手机迅速在全球范围内获得认可，特别是英国、法国等欧洲客户，他们不需要用苹果logo来装点自已，所以，更钟情于2000块的华为，而同样的功能， iPhone手机通常需要6000元或者以上。相关数据显示，华为上季度的出货量已超越苹果，价格也逐步摆脱低端，从数字上讲，华为应该会成为苹果关注的重点竞争者，但智能手机市场一直以来的格局都是：全世界都在盯着苹果，而苹果的眼里只有三星，乔布斯发动的专利的大战，没有牵扯到中国手机制造商，足以证明苹果没有把我们放在眼里。

　　贵族苹果，他们不作死就不会死?

　　如前文所述，苹果一直走绝对精品路线，特别是去年iPhone X总量下降，利润不降反升的状况，更让人称赞其策略成功，但显然，华尔街已经不再看好这个策略，一方面，他们认为消费者不可能两次踏进同一条臭水沟，更何况，新iPhone系列的价格已经高到一定程度，拥簇者或者粉丝的忠诚度已然被消耗殆尽。

　　在苹果称霸的年代，iPhone手机的缺点不是缺点，而是独一无二的特点，随着消费者有了更多选择，iPhone的缺点又变回到缺点，比如被苹果推崇的Face ID功能，消费者需要洗脸、抬头、照相，用手滑动一下屏幕，然后，iPhone才能解锁，按照相关动作评估，真地很难计算出Face ID究竟能带来多少的便携度，还有，明明留海屏丑得要死，但因为iPhone X赚钱了，它就被无限地追逐和模仿，换句话说，利润面前谁要是说留海屏幕丑，脑袋是一定有问题的，颇有点皇帝新装的味道，但随着苹果股价下跌，新iPhone销售低迷，越来越多的人站出来，嘲笑留海屏就是反艺术的设计，压抑已久的想法终于井喷出来。此外，USB接口设计、信号问题、充电线容易磨损、脆弱外框等老问题，也被接连不断地拉出来鞭尸，中国媒体已然营造出呼啦啦大厦将倾的局面。

　　再看华为、Vivo等国产手机，他们在前几代产品，研发时也会做出上百款的机型，但最终还是要选择同iPhone最相似的一款。在很长一段时间内，苹果已经成为业界灵魂，看起来很像iPhone常常是消费者购买国产手机的重要理由之一，迫于高额的研发费用，他们常常不敢实践自己的创意，整体的创新程度竟长期比不过山寨机时代，但随着国产手机持续地攻城略地，以及对消费者心理地把握，大量的创新于中国大陆涌现出来，比如真正意义上的全面屏，前摄像头可以从机身内部伸缩自如，又比如双卡双待、三摄像头都是华为先于苹果推出的，总之，国产手机再也不忌惮大范围地创新了。

　　其实，如此状况也是必然的事情，一方面，iPhone依旧是高贵、漂亮、精致的手机，但苹果已然很久没有带来惊艳的感觉了;另一方面，华为、Vivo等手机经过十年之久的渠道、资本、人才的积累，在整体实力上已然不逊色于苹果，更何况，苹果曾经出现过数次离职潮，这些天才们经过反复地融合、复制、扩散，不断地拉低智能手机的准入门槛，正如此前的煤老板、暴发户以及政府官员都能做出山寨机一样，苹果的领跑优势已然被长时间地较量慢慢拉平，与其说他们败给了华为，到不如说败给了时间。

　　屈尊拼量，苹果如何对抗野蛮手机?

　　笔者记得在2012年的时候，华为在WMC上做展览，余承东拎着开水壶，狠狠地给自家的新款手机洗了一个热水澡，真有点江湖上打把势卖艺的感觉，而华为展台背后的广告也颇为醒目，大概意思是：高品质华为手机全面超越iPhone之类的。相信在那个时候，没有几个人会真正相信华为能取得如此成绩，他们在出货量上正全面超越苹果，价格也突破两千，直奔五千大关，更难能可贵的是，华为在手机通信技术领域也取得了非常大的突破，他们的手机在电梯、地铁里都会有信号，这真要得益于华为在通信基带领域的技术沉淀，此外，他们在手机算法和硬件设计等层面，也在努力研发属于自己的产品，一度让中国看到自家芯片的曙光，总之，华为的销量让人觉得踏实。

　　如前文所述，智能手机市场的格局长期以来都是：全世界都看着苹果，而苹果的眼里只有三星。现如今，华为崛起，真的会成为苹果的心病吗?我看未必。

　　事实上，从整体利润分配来看，苹果依旧是行业中的老大，他们只是不再惊艳，更多地是要守住市场，而在如此状态下的利润已经是很多企业难以超越的目标。在新iPhone被无限看衰之时，舆论终于释放出压抑太久的感情，罗列了大量苹果手机的缺点，但这也意味着，苹果有很大的改善空间，而且并非绝症，一旦某天，库克选择屈尊提振销量，凭借精致的外形和稳定的系统，他们依旧能收割大量的用户，更何况，苹果也有能力走一条低价的策略，他们经营iPhone产业链十年之久，供应商在高品质的巨大压力下，仍然能交出非常好的产品，如果有一天，苹果要屈尊冲量，那么，中国厂商真地就危险了，正如苹果在推出大屏幕之前，仅靠外形、颜色就能同三星抗衡，他们只是把大屏幕作为一个保留曲目，一旦启用，瞬间秒杀掉三星，直到现在都三星都没有翻身过来。

　　总之，苹果远远没有到帝国的存亡时刻，他们手里握着2000亿美元的现金，以及大量可执行的战略，这些都是iPhone反击的手段，华为和苹果的战争，才刚开始。